中国新时尚之都指数报告（109页）

行业报告下载 2020年12月08日 06:20 管理员

从经济发展水平而言，南京和杭州领跑其他城市，全市人均 GDP 表现突出；长沙、武汉、青岛、天津和厦门也表现优异，而成都和重庆紧随其后。但是从经济发展增速而言，成都有极强的爆发力，以人均 GDP 三年年化增速 7.2% 的成绩排名第一，未来发展潜力可观。人均 GDP增速第二快的城市为西安和厦门，同为 5.9%，但两个城市的经济 GDP 基数和成都相比相对较低；而大连则出现了负增长的情况。对于各城市的居民消费进行深度分析后，则让我们看到了一个和时尚消费能力呈现负相关的因素：房价。候选城市杭州和南京的居民经济实力都非常雄厚，人均消费支出也突出，但由于房价、房租等开销较高，一定程度上挤压了居民在以时尚为首的零售商品方面的购买力。成都和重庆则反之，两个城市的房价、房租相对于沿海城市来说较低，因此以时尚为首的零售商品购买力强劲、且快速增长，排名领先。人口结构也影响城市的时尚消费力。武汉和成都由于高校较多，学生群体庞大，在最爱追逐时尚潮流、“买买买”的年轻人群体规模上占据明显优势，所以也拉高了两个城市的时尚消费实力，并且有巨大的空间进一步提升。重庆、南京、西安和长沙也有规模相当的学生群里，但是青岛、沈阳、大连和厦门在人口结构方面表现较差。

在拥有强大经济能力的基础上，一个城市的居民是否“愿意为时尚买单”在很大程度上取决于他们的时尚消费意识强弱。成都在这方面独领风骚，也是该城市虽然在综合经济实力和居民可支配收入上虽然弱于杭州的情况下，总体的排名仍然在杭州前面的原因。成都人对于新鲜事物、新潮时尚趋势以及美和快乐的追求，让他们愿意将很大一部分的日常支出花在时尚上面。沈阳、大连、青岛在时尚支出上面位列三甲则主要与当地气候相关。三地的寒冷季节较长，购买冬季衣服、鞋履的需求和机会更多，导致相关的绝对消费额较其他城市更高；特别是东北城市沈阳和大连，在衣着、鞋履、个人护理用品和服务消费方面的表现异常突出。今年的新冠疫情进一步加速了时尚奢侈品品牌在线上渠道的布局。当直播购物、电商下单、微店出货等形式成为了中国人消费时尚的主流形式后，越来越多的品牌开始摒弃之前对于线上的不信任和犹疑，纷纷投入巨头阿里巴巴、京东等的怀抱，或是在自己的社交渠道微信、小红书上延伸出卖货的功能。一个城市对于时尚产业销售“线上化”趋势的敏锐程度和接受程度都能反应其时尚消费能力。科技企业密布、坐拥阿里巴巴和苏宁这些电商企业、位于“包邮区”的杭州和南京，在此方面表现均表现优异；特别是杭州，除了线上时尚消费人群基数较小外，其他都名列第一。成都也体现出了异常强劲的线上时尚购买能力，重庆和武汉紧随其后。

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