中国游戏市场发展报告：国产3A时代或即将到来（38页）

近年来国产单机游戏迎来了更多的独立精品，例如《太吾绘卷》、《中国式家长》和《隐形 守护者》在 Steam 平台上的销量均超过百万。这些独立游戏的创意可圈可点，但整体来 说，中国的单机游戏市场还远没有达到“游戏产业工业化”。 国内并不缺乏美术人才，但“技术美术”非常稀缺，这个工种的工作内容是为人物动作、 道具使用、场景互动提供物理合理性等技术支持，这在 3A 游戏中非常重要。其次，尽管 国内后端服务器技术已经比较成熟，开发引擎也可以直接用海外的虚幻引擎、Unity 引擎 等，但在游戏的开发过程中，有无数生产管线在同步推进，游戏规模越大，技术越先进， 不可控性就越强，因此大型 3A 游戏需要非常专业的管理制作团队来统筹规划，3A 游戏的 开发管理难度相比普通手游成几何倍数增长。 成熟的 3A 游戏市场需要厂商具备更加专业统一的开发体系、尽量可控的成本投入、完善 成熟的营销包装，以及稳定长久的资本运作。 2.2主机时代，政策原因国内无法引进正版 历史上中国政策对主机游戏的限制和盗版盛行，是国内 3A 游戏发展停滞的主要原因。 国内主机及主机游戏长期无法引进 游戏机最早的起源可以追溯到街机（arcade game），一种较大型的立柜式游戏机，投入 游戏币即可使用。

1972 年 9 月一家叫做米罗华（Magnavox）的公司，制造了历史上第一 台家用游戏机控制台"米罗华奥德赛"（Magnavox Odyssey），需要外接电视机当作显示设 备，只能玩乒乓球一个游戏，售价 100 美元，四个月就卖出去了 10 万台。 1983 年，日本游戏公司世嘉和任天堂分别推出了家用游戏机“SG-1000”和“Family Computer”；FC 游戏机通过一个插卡槽的扩展口读取游戏卡带内容，到 1984 年底卖出了 250 万台，远超过世嘉的 SG-1000，占领了日本游戏机市场。90 年代中国内地的很多玩家从 FC 红白机开始接触主机游戏。正版红白机设备的价格接近 500 元人民币，一张游戏卡带价格最低也在百元以上，而当时中国人的平均月工资仅 150 元左右，因此国内市场迅速出现了大量的仿 FC 的游戏机，这其中影响力最大的是小霸王 游戏机，当时小霸王发售的 64 合一/1000 合一等合集游戏卡，售价只要 5-10 元。另外，庞大的“水货”市场也在中国形成。根据 Niko Partners 的报告，2019 年国服主机 销量 46 万台，但“破解版”、“水货”等灰色市场销售台数预计 114 万台。不过这个差距 正在逐年缩小，随着国服游戏引进数量的增长，以及自研主机游戏内容的发展，预计到 2024 年国服主机销量将达到 97.5 万，与灰色市场销量差距缩小至仅 5%。海外 3A 游戏以卖拷贝为主，后续通过发售 DLC 增加收入，但也是卖拷贝的性质。我们测 算了几款 3A 大作的投资回报率，ROI 均保持在 3 倍以上，《GTA5》的 ROI 更是高达 12 倍。