商业本质是增长,2012~2019年,移动互联网时代字节跳动通过渐进式创新实现主业快速增长,在夯实主业同时通过外延等方 式切入新赛道助力后续业务新增长...
2025-03-18 82 TMT行业报告
2019年和2020年的品牌主调研数据来看,内容营销是77.5%的品牌主最为关注的数字营销现象;同时,如软文、 植入等的内容营销也超越展示、搜索等硬广成为51.7%广告主将要增加预算的主要广告形式。互联网媒体内容社区集中化 的内容布局、鲜明的内容化生态标签以及用户对内容的高接受度,使其成为品牌主开展内容营销、实现内容化软性触达用 户的优选对象。而互联网媒体内容社区也在为满足广告主各式需求的推动下,不断探索与扩展更加能够高效触达用户的内 容展现形式与内容营销模式。在用户留存难度高、平台内容质与量提升难度高等因素的共同限制下,互联网媒体平台间的竞争显得愈加激烈,而内容反 馈机制的打造和应用,则成为互联网媒体平台增强自身竞争力的重要途径。首先,建立内容反馈机制能够将单向信息传递 模式转为双向,进而增强用户间、用户和平台内容间的互动,加强用户对平台的黏性;其次,内容反馈机制的建立,也能 够为平台提供更多用户侧所生产的内容,进而帮助维持平台内容供给、发声量和活跃度,并进一步吸引更多用户。
内容反馈机制的建设和相关版块布局的打造,推动了能够系统化、高集中度承载内容传播与反馈的内容社区的发展,并且,随着 互联网媒体增强竞争力需求的不断提升,内容社区的数量和应用度也将持续、快速地扩展。随着互联网媒体内容社区关注度的不断提升,为保证数量日益增加、需求类型不断细化的用户能够在内容社区中找到契合 自身需求、多角度的内容,媒体平台对于提高内容创作者参与度、提升内容生产效率的需求有所提高。近年间,多类媒体 平台相继出台了对创作者的内容创作补贴政策,从奖金和流量等方面共同对平台内容创作者进行激励。同时,由于创作门 槛降低,创作者与内容的数量同样呈增长状态,创作者借助具有用户流量优势、商业模式成熟的互联网媒体内容社区来增 加内容曝光、增强内容变现能力,也从供给端提升着互联网媒体内容社区的内容生产效率与参与度。在内容化生态搭建完善、对平台内容社区形成使用习惯的用户基础牢固后,内容社区在各重要产业链角色方的共同推动下 逐步进入内容商业化变现阶段:1)品牌主内容营销需求加强,2)用户期望通过内容明确目标商品或服务并能够找到转化 链路,3)创作者期望系统化地实现内容变现,以及4)媒体平台期望有序管理内容与加强内容相关商业模式建设。例如小 红书、B站等媒体平台陆续建立起内容商业化合作工具,实现内容合作的高效管理,推动产业链运作的系统化、可控化和 安全化升级,保障产业链各角色方利益。
标签: TMT行业报告
相关文章
商业本质是增长,2012~2019年,移动互联网时代字节跳动通过渐进式创新实现主业快速增长,在夯实主业同时通过外延等方 式切入新赛道助力后续业务新增长...
2025-03-18 82 TMT行业报告
游戏云是游戏科技的重要组成,聚焦于服务各类游戏业务及游戏衍生业务场景的云基础设施及云能力平台。游戏云将游戏领域不同 业务场景所需基础能力(包括以计算、...
2025-03-18 28 TMT行业报告
2024 年是我国全功能接入国际互联网 30 周年,也是着力推动实体经济和数 字经济深度融合的一年。我国互联网行业发展不断开创新局面,在网民规模、互...
2025-03-14 47 TMT行业报告
全媒体融合了云计算、大数据、人工智能、区块链等多种技术,涵盖 了自媒体、社交媒体、移动应用、视频直播等多种业态。在多元化的全媒 体时代,各类媒体虽然日...
2025-03-08 25 TMT行业报告
从广告主的数量看,广告主的数量在2022&2023年有较大幅度增长,可能是疫情开放后,大家重拾市场信心,期望增加一定的市场 曝光。但从广告主的...
2025-03-05 35 TMT行业报告
最新留言