美国宠物食品行业报告：宠物鲜粮Freshpet专题研究（25页）

行业报告下载 2021年01月06日 07:35 管理员

美国宠物用品协会研究发现，2019 年，美国有超过 8000 万的家庭饲养宠物猫狗，数量约为 1.7 亿只，家庭渗透率高达 60%。预估未来五年，该上涨趋势将持续。养宠渗透率的不断提高，将带动宠物食品行业快速发展。美国猫狗食品市场竞争激烈，推测行业的年平均复合增长率未来仍会上升。2012 - 2019 年，美国宠物食品市场年复合增长率为 3.73%。在整个市场中，猫狗主粮、零食以及混合粮最受消费者欢迎，零售额超过 311 亿美元。疫情冲击下，宠物食品行业复合增长率下降，但总体市场规模仍然呈上涨趋势。这期间，消费者依然愿意继续为宠物买单，凸显宠物食品市场的高弹性特征。根据 Statista 调查，约 67% 的美国消费者将他们的宠物视为家庭成员，他们正在从“宠物主人”转变为“宠物父母”。这种心理变化推动宠物行业的高端消费行为出现，具体反映在宠物食品的购买决策上，消费者愿意为宠物的健康生活花费更多，这些变化为宠物鲜粮的出现和发展奠定了基础。在过去几年中，随着饮食习惯的变化，美国消费者更加注重饮食营养均衡；这种消费偏好的变化已经逐步渗透到宠物食品行业当中。

根据宠物肥胖预防协会（APOP）统计，在美国，有 52.6% 的狗和 57.6% 的猫超重；随之而来的是更多宠物主愿意为宠物的健康饮食买单。Statista 调查发现，宠物主看重食品的质量，尤其是宠物食材的选用。同时，拥有健康类标签的产品是他们的购物首选。宠物鲜粮在细分市场中快速成长。2020 至 2024 年，宠物鲜粮市场年复合增长率有望达到 5%，高于整个宠物食品行业这 4 年的复合增长率（2.74%）。传统的宠物食品为增加储存时长而经过多道加工工序，导致食材新鲜度降低。相反，宠物鲜粮为保持产品的天然和健康，多采用冷冻方式，因而更受到消费者的欢迎。作为美国首家销售宠物冷冻鲜粮的公司，Freshpet 迎合市场需求，业务版图不断扩大。该公司的宠物食品业务已经从美国、加拿大，拓展到英国、荷兰等国家。由于 Freshpet 垂直于宠物鲜粮细分市场，这使其在面对 Nestle Purina PetCare、 J&J Snack Food Corp、Bil Jac、Private Label Brands 等传统宠物食品制造商时，还能在鲜粮领域占据领先地位。根据 IRI 调查研究，截止 2020 年 8 月，Freshpet 在美国狗类鲜粮的销售额达到 343 百万美元位列第一，Nestel Purina Petcare 公司处于第二。