跨境电商行业报告：大卖型与精选型均有广阔成长空间（43页）

行业报告下载 2021年01月12日 07:11 管理员

跨境出口电商中，B2C 模式可减少传统外贸层级，缩短贸易链条提升产业链效率，相较 B2B 模式发展更快、潜力更足。传统外贸产业链条冗长，除海外层层经销体系，还需通过专业的贸易商进行出口转销，层级多、效率低、消费者剩余少。B2C 跨境电商绕过代理商或多层分销渠道，直连国内生产商与海外消费者，节省大量销售资源，提升供应链效率，而 B2B 跨境电商更多是商品展示与交易流程的线上化，本质上并未解决传统贸易痛点。因此，尽管国内跨境出口电商 B2C 模式交易规模占整体仍较小（2019 年占比 21.3%），但 2014-2019 CAGR 达 27.1%，相对 B2B 模式规模增长更快、发展潜力更足。海外零售市场近年发展平稳，2012-2019 年美英两国零售总额同比增速均在低个位数，其中电商零售额增长快，线下实体零售受电商冲击则表现疲弱，海外消费场景逐步由线下向线上转移，而 2020 年新冠疫情的到来加速了这一进程。海外零售市场发展趋稳，亚马逊、eBay 等海外电商平台凭借良好的购物体验与产品性价比吸引居民进行线上消费，线上零售增长较快。

以美英为例：2012-2019 年，美国零售总额 CAGR 为 3.5%，而同期美国电商零售额 CAGR 高达 15.7%，占比从 7.0%提升至 15.2%；截至 2019 年底，美国电商零售总额达 5105.8 亿美元，同比增长 14.9%。2012-2019 年，英国零售总额 CAGR 为 2.3%，而同期英国电商零售额 CAGR 高达 12.6%，占比从 9.4% 提升至 18.3%；截至 2019 年底，英国电商零售总额 704.4 亿英镑，同比增长 9.8%。海外电商渗透率仍较低，提升潜力大。据凯度咨询，GDP 排名前 20 位的国家中（除中国），印度、意大利、日本、西班牙等 12 个国家 2018 年电商规模占总体零售规模比例均低于 10%；印度、沙特阿拉伯、荷兰、韩国等 9 个国家 2015-2018 年电商市场规模 CAGR 均超过 20%。同时相较中国，海外电商竞争格局固化程度相对低、流量相对分散，我国跨境出口电商企业仍有较大发展空间。疫情催化海外电商渗透率加速提升。疫情期间，海外消费者对线上购物的依赖程度不断提升，电商渗透率快速提升。以美国为例，据美国银行、美国商务部数据，疫情期间美国电商渗透率由 2019 年的 16%快速提升至 2020 年 4 月的 27%（疫情前美国电商渗透率由 2009 年的 5.6%提升至 2019 年的 16%耗费 10 年）。渗透率的提升推动美国线上零售额高速增长，2020Q2 美国线上零售同比增速达 23.0%。据市场研究机构 eMarketer，2020 年美国电商市场规模有望达 7,098 亿美元，同增 18.0%，增速同比提高 3.1pct。