K12在线教育行业分析报告（25页）

行业报告下载 2021年01月26日 05:14 管理员

互联网+教育是国家层面的重要发展战略。2010年，国务院正式发文鼓励促进网络教育模式的发展。2017年，国务院将互联网+教育明确列入十三五规划，并在同年两次发文鼓励互联网+教育的改革，从政策上给予企业的一系列扶持催化了在线教育的发展。 2018年是K12教育行业发展的重要节点。教育部出台多项相关政策，从资质、收费、师资等方面规范行业发展。截至2019年，教育部已对所有相关机构进行摸底检查，并对市场上不规范的机构进行整改。市场完成新一轮洗牌有利于头部玩家进入良序发展阶段。猿辅导在线教育与好未来各自拥有两个网课类产品，在正价课用户数量上与其他品牌拉开相当差距，猿辅导在线教育的正价课用户数量以480万人领跑其它品牌。

学而思网校、猿辅导、斑马AI课的月均活跃用户数分别在学科类综合网课与启蒙类综合网课中处于领先位置。较6月份，猿辅导、学而思网校、作业帮直播课与斑马AI课均有不同程度的增长，其中猿辅导与斑马AI课增长幅度最为显著。其中猿辅导与斑马AI课同属于猿辅导在线教育集团，在用户数量上处于行业领先地位。在学科类网课品牌中，学而思网校、猿辅导与作业帮直播课认知度较高，学而思网校的试听课转化率近6成，优于猿辅导与作业帮直播课；在正价课转化率上，猿辅导表现最为突出，以82.7%的转化率领先于其他竞品。启蒙类网课品牌中，斑马AI课与瓜瓜龙启蒙之间竞争较为激烈，斑马AI课在认知率、试听课转化率与正价课转化率上均优于同类竞品。

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