短视频行业研究报告：内容生产、分发、消费，看各平台异同与空间（70页）

行业报告下载 2021年03月09日 06:20 管理员

快手（2011 年）、抖音（2016 年）和视频号（2019 年）是诞生于不同时期的产品，虽然其共同点都是基于短视频这一内容形态，但三大平台在各个关键环节存在巨大差异，且 “短视频平台”本身并不能涵盖他们的全部内核和未来。我们本篇报告基于历史复盘、各平台对比和逻辑梳理，希望能够提出短视频行业的分析框架、清晰展现不同平台的差异，并前瞻性预判行业未来变化。删繁就简，短视频行业核心环节包括内容生产、内容分发和内容消费三大核心环节，其背后代表的是创作者和内容生态、产品及分发逻辑，以及用户增长和社交互动，而商业化无非是建立上述环节上的变现路径。我们本篇报告从产品为出发点，因为产品本身是最重要的，组织能力、运营等因素只能让产品更快地达到 topline，但产品之下的内容分发逻辑、内容生产生态和用户增长逻辑不同，带来了最终外化为财务数字的商业化变现差异。同时，产品背后反映的是各平台底层价值观的不同。短视频发展历经十年，两超多强逐渐演变成三足鼎立之势。快手成立于 2011 年，早期是一款做 GIF 动图的工具型产品，帮助普通用户用手机拍摄视频，表达自己的情感和乐趣。

由于网络条件、终端硬件等限制，视频只能以动图的形态呈现，但凭借着 GIF 在微博的传播实现 MAU 千万。2013 年 7 月，快手由工具型产品转型为短视频社区，增加内容分享功能，同时确立了“普惠、公平”的底层价值观，产品凭借着去中心化的社区内容生态，用户活跃度持续增长，2015 年 1 月 DAU 超千万，2017 年 12 月 DAU 破亿。抖音成立于 2016 年底，前身为 A.me，定位为音乐短视频，后更名为抖音。凭借中心化的分发机制和单列沉浸模式，成立仅两年后，抖音 2018 年 10 月 MAU 便突破 4 亿（而这一数据快手在八个月后的 2019 年 6 月才达到），两家短视频巨头开始加速抢夺市场。截至 2020 年 9 月 30 日，快手 DAU 突破三亿，MAU 7.69 亿，而抖音 2020 年 8 月 DAU 已经突破 6 亿，比快手晚五年上线的抖音成为第一大短视频平台。2020 年 1 月微信视频号上线（内测），依托微信的高 DAU 和社交分发方式，成为短视频行业新的竞争者。