《第四消费时代》研究报告：中国的第三消费时代（39页）

行业报告下载 2021年04月18日 07:39 管理员

前文用了如此多的篇幅搭建框架、分析经济环境和人口环境，都只是铺垫，为分析消费做准备。因为“消费”是人的行为，是社会学、经济学、心理学、哲学等共同作用的产物，虽然前文中各阶段的很多特征都是基础经济学常识，但我们仍然花大篇幅赘述，目的在于分析同一时间不同要素相互作用从而产生的化学反应，真实地还原每代消费者在他所在的宏观背景下微观经历到的成长环境，以及从而会带来的微观心理变化。我们希望通过这种方式，探寻消费趋势变化的底层逻辑。参考较多价值哲学中关于价值排序的理论，选取德国哲学家E.施普兰格尔区分的6种理想价值型，包括：理论的（重经验、理性）、政治的（重权力和影响）、经济的（重实用、功利）、审美的（重形式、和谐）、社会的（重利他和情爱）及宗教的（重宇宙奥秘）。

出生于第二消费社会早期或第一消费社会末期的代际见证了经济起步并繁荣增长的过程，主流价值观以经济和效率为重，在消费中也注重实用性，并且崇尚“物质主义”，消费欲极强，能够通过物质消费带来较高的满足感，追求名牌、追求大众消费。出生于第二消费社会末期的代际成长于物质富足的环境，对“经济”和“效率”的追求降低，更加注重审美等精神追求，且开始具备一定的社会性（利他主义）（第四消费社会雏形），而“审美”这一类价值取向意味着对大众化的排斥，消费上追求颜值、小众、精致。