视频号发展报告（40页）

行业报告下载 2021年06月21日 06:17 管理员

背靠微信生态庞大的用户群体、微信丰富的社交关系以及视频号的公私域属性，视频号为创作者和企业的拉新、用户沉淀、用户转化以及建立自己的私域用户池提供良好的基础条件，随着运营时间的增加，私域运营带来的复利也会越大。用户通过短视频、直播进行消费的习惯已养成，多形态内容已经成为各平台巩固自身竞争优势、吸引和留存用户的重要手段，视频号承担着补齐微信视频内容生态、满足用户不同内容消费需求的功能，也是微信巩固自身内容优势的必要一环。各线城市创作者比例相对均衡，一半以上创作者为本科及以上学历生活、娱乐创作者较多，生活、影视、教育、健康企业号积极布局视频号创作积极性提升，10万赞达成时间缩短2天。

新视数据显示，在视频号创作者中，男性占比44.7%，高于女性的35.4%；从地域分布来看，各线城市创作者比例相对均衡，其中新一线城市创作者占比相对较高，达26.3%；从具体城市来看，创作者所属城市TOP5均为南方地区。根据CAICT数据显示，视频号个人运营者中，本科及以上学历占比过半。从活跃视频号的内容类别来看，生活、影视娱乐类创作者为主，其中生活类账号占比最高，比例达33.3%，其次是影视娱乐和教育，分别占比 13.7%、7.7%。从作品发布数来看，相较整体活跃账号，500强创作者内容生产更积极，且发文数持续上升。相较2020年11月，2021年4月500强创作者平均发布作品数增长113%。从内容时长上来看，超六成以上视频内容的时间在30s以下。

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