家用电器行业618小家电研究报告：洗地机，清洁电器（11页）

行业报告下载 2021年06月16日 07:56 管理员

按摩品类整体销售情况良好，其中倍轻松销售领跑，主要由于公司的 M2 颈椎按摩仪和头皮按摩仪成交额连续三日在热销商品中排名前十。此外，荣泰 3 日的累计销售额基本追平 20年6月的全月销售水平，主要由于荣泰的RT6810s按摩仪三日累计的销售情况出色所致。分品类看，便携式按摩产品受欢迎度更高，倍轻松与 SKG 成交水平显著高于行业其他公司；按摩椅方面荣泰 3 日累计的销售水平已超过去年 6 月全月的销售额。我们认为按摩品类销售情况较好主要由于消费者对健康需求增加，此外明星带货也在一定程度上带动了产品的销售水平。经过去年 618 期间由于疫情影响成交基数较高，今年厨房小电整体的成交水平由于核心品类保有量较高，相比清洁和个护按摩品类更为平稳。我们通过对重点公司在今年 618 第一阶段（6.1-6.3）的成交情况与去年 6 月全月的销售数据对比可以看出，大部分企业 3 日累计的成交数据占去年 6 月全月的 20%左右。

其中北鼎的情况相比于其他公司较好，成交占比为 40%左右。从细分品类看，刚需品类成交表现较为平稳，21 年 618 第一阶段的成交额占去年 6 月全月销售额的 20-25%左右；豆浆机销售表现相较于其他品类略弱，占比在 5-15%左右。从成交结构看，四大刚需品类成交额占厨房电器整体成交额的比例与去年 6 月全月基本一致，小熊刚需品类成交额水平略有提升，由去年 6 月的 8%提升至 10%。从热销品类看，九阳、苏泊尔的破壁机、豆浆机、电饭煲等新品均在热销商品前十中排名居前。从 20 年疫情期间热销的长尾品类看，今年 618 第一阶段的销售情况显著下降，部分品类 3 日累计的销额不足 20 年 6 月全月的 5%。一方面是由于去年疫情期间和疫情后的高基数影响，需求端有所放缓；另一方面可能是由于长尾品类客单价相对较低，行业原材料成本上行压力下，今年 618 折扣力度较小，使购买力并未集中释放。