AR洞察与应用实践报告（48页）

行业报告下载 2021年07月14日 06:53 管理员

由于部件数量众多，一台完全独立运行、功能完备的 AR 设备可能非常昂贵，还会十分笨重，电池续航方面也可能遇到瓶颈。例如，HoloLens 2 重达一斤多，续航时间约为 4 小时，并不支持长时间连续工作。笨重的体型决定了它缺乏时尚属性，即便价格大幅降低，也不太可能引起消费者的兴趣。将设备与智能手机配对是缩减体积（提升设计和舒适度）和成本的一种可行方法。可以将部分处理能力转移到配对设备上，还可以将智能手机的某些功能模块（如广域网连接和 GPS 组件）利用起来，从而省去头显设备上的部分模块。比如，Nreal Light 就是这样一款双目设备，支持通过 USB 与兼容的安卓智能手机配对，实现了更轻量化、更美观的设计。这类设备预计将有助于在不久的将来带动专用 AR 硬件消费市场。另一种实现美观、轻量化设计的方法是采用高通的 XR1 AR 智能头显参考设计。该设计采用了分布式计算架构。尽管设备自带处理器，能够独立运行，但必要时也可以与智能手机配对，提供更丰富的体验。一旦预期中的消费级头显问世，这一市场将呈现爆发式增长。预计到 2026 年，消费级 AR 头显的全球出货量将超过 5,300 万台，总收入将超过 300 亿美元。届时，预计消费者和企业市场份额将完全对调，86% 的设备出货量面向消费者，仅 14% 面向企业。

头显设备的价格必须大幅下降才达到这样的市场规模。早期的消费型头显价格过高，几乎无法产生市场影响。面向消费者推出的初代 Google Glass 功能有限，且价格高达 1,500 美元。Magic Leap 曾试图推出一款功能完备的独立设备来吸引消费者，但零售价高达 3,000 美元。Nreal 通过将设备与智能手机绑定，降低部件成本，在 2020 年推出了一款价格更亲民的设备，售价不到 600 美元。预计随着时间的推移，消费型 AR 头显的价格还将进一步降低，平均售价将从 2020 年的 800 多美元下降到 2026 年的 500 美元以下（38% 的降幅）。如上节所述，绑定智能手机的 AR 头显（可能采用分布式计算架构）可能成为 AR 设备的主流形态，原因之一是此类设备的成本低于独立 AR 设备。我们还预计，市场上将存在各个价位的 AR 头显设备，从超过 1,000 美元的旗舰级产品到低于 500 美元的入门级产品。随着 AR 头显向大众市场普及，500 美元以下的产品终将占据市场主导地位。由于绑定智能手机的 AR 设备很可能成为赢家，那么另一个可能的结果是，智能手机 OEM 厂商将成为 AR 设备市场的主导者。这些厂商能实现 AR 设备和智能手机的深度融合，并且可以将设备捆绑纳入市场推广策略。由于移动运营商在手机的分销中发挥着关键作用，还可以捆绑相关的流量套餐，这意味着运营商也将在 AR 头显的未来发展中发挥关键作用。

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