植发行业研究报告：雍禾植发（50页）

行业报告下载 2021年06月28日 07:44 管理员

脱发年轻化成为新常态，平均脱发年龄大大提前。脱发已经不再是中老年人的代名词，与传统观念有出入，80、90 后已经成为脱发人群的主力军。研究显示脱发人群中 30 岁以下人群占比达脱发总人口 69.8%，31-40 岁脱发人口占比 25.4%，而 40 岁以上脱发群体仅占总脱发人口 4.8%，脱发年轻化趋势明显。中国脱发人群最小年龄仅为 16 岁，平均年龄 30.1 岁，相比于上一代人脱发年龄提前了 20 年。脱发年龄提前的主要原因之一在于年轻人作息相比于中老年人要更加不规律且压力更大，晚睡在年轻人群中已司空见惯。2019 年中国人睡眠白皮书表明，按照年龄层划分，年纪越大的人睡得越养生，各个年龄段人群中只有 70 后和 80 后平均每晚睡眠时间超过 7 小时，90 后和 00 后熬夜现象严重，43%的 90 后和 27% 的 00 后均有熬夜习惯，90 后平均入睡时间在零点以后。00 后也表现出明显的晚睡趋势，可以预测未来 5-10 年内 00 后也将加入脱发大军，脱发问题年轻化趋势或仍将延续。

除此之外，饮食不健康、心理压力过大以及电子设备超量使用等也使得年轻人相比老一辈人面临更大的脱发风险。贴合生活场景的防脱洗发水，为最受国内消费者青睐的防脱手段，为初期脱发者首选。防脱洗发水和食疗能够在不改变脱发人群正常生活习惯的前提下进行对脱发的防范治疗，可以在日常生活吃饭、洗澡场景同时进行。而生姜涂抹、生发液、使用药物等手段要求脱发人群每日投入额外的时间精力，相对而言难以长期保持。因此尽管洗护用品以及食疗效果不够明显，对于脱发问题并不严重的人群来说能够长期坚持也能起到一定效果，更多人愿意选择这类贴合生活场景的防脱手段。药物治疗能够切实在一段时间内促进头发重新生长，同时由于市场上的生发药均为 OTC 药物，消费者不需要去医院就可以自己在药店甚至是线上渠道进行购买，购药过程足够方便，药物的价格也相对较为亲民，大多数药品的价格都在 350 元以下，其中市场占有率最高的蔓迪米诺地尔酊药单价不到一百元。外用药品药物成分主要为米诺地尔，是 FDA 认证的最常被脱发患者使用的外用药剂，也是现在市面上唯一一种有效的外用药成分，由于其副作用小，不良反应发生率低并且能够有效促进毛发生长，是脱发人群的首选药物类型。但外用药物（米诺地尔等）治疗一段时间，并不能永久性解决脱发问题，需要患者长期持续性使用，因此，消费者为了能够获得更好的治疗效果，对产品的复购需求强。

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