中国医药品牌价值和品牌强度评估报告（20页）

行业报告下载 2021年08月10日 05:53 管理员

中国消费者对各医药品牌就自身利润和对消费者的关怀度具有正面看法受访者普遍认为中国医药品牌更注重为消费者提供更高的关怀度而不是利润，这侧面反映了中国医药市场的监管制度，以及中国医疗保障制度的不断完善。产品种类齐全三大行业巨头在该指标得分较高，分别为国药集团49%，上药集团51%，广药集团44%。和前两者主要专注于西药领域不同，广药集团在该指标的得分还收益于其同时生产西药和中医药，尤其在中医药领域拥有多个明星产品。品牌漏斗认知度：云南白药以高达97%的认知度得分领先云南白药以高达97%的认知度得分领先，同仁堂紧随其后（94%）。人福医药在该指标得分略低（23%）。调研中的三大医药集团在认知度上的得分在各个城市中都较为平均，结果分别为：国药集团85%，上药集团56% ，广药集团63%。国药集团在研发新冠疫苗中做出的贡献使其成为家喻户晓的品牌。一些品牌在这一指标上体现出很强的地域性。例如石药集团，它在中国北方城市如济南得分79%，北京得分 72%，但在南方城市的认知度具有明显落差。天士力在该指标得分中也呈现出类似特点。尚未在全国范围内达到一定的认知水平，这也是一些品牌的得分落后于国药、上药和广药集团的主要原因。

考虑度：云南白药和同仁堂得分分别高达99%和98% 在熟悉云南白药和同仁堂品牌的受访者中，分别高达 99%和98%的人会考虑选择使用他们的产品。国药集团，上药集团，华润三九，哈药集团，广药集团均获得了超过90%的考虑度得分。广药集团旗下家喻户晓的产品如王老吉凉茶，白云山板蓝根颗粒为其在该指标的良好表现有重大贡献。广药集团白云山制药总厂也是全国最大口服抗生素生产企业，拥有口服抗生素第一品牌“抗之霸”。拳头产品头孢硫脒是目前唯一一个由中国人自己研发的头孢菌素。声誉度广药集团声誉度得分7.7，旗下品牌陈李济、王老吉都是拥有悠久历史的“老字号”，而板蓝根、小柴胡颗粒等在中国历史上有记载的几次瘟疫中都发挥了重要作用，这些都对广药集团的高声誉度带来了重大贡献。中医药组品牌的声誉度平均得分为7.8，高于西药组的平均得分7.5，彰显了传统中医的历史和文化的积淀对声誉度的正面作用。国药集团以8.0的声誉度得分位居西药组品牌榜首。国药集团旗下拥有1500余家子公司以及六家上市公司。国药集团的物流和分销配送网络为超过23万的公司客户提供优质的服务。