在线视频行业报告（19页）

行业报告下载 2021年10月02日 06:24 管理员

视频行业用户规模增长进入瓶颈期。在 5G 技术进步、智能手机的普及下，视频行业用户规模增长主要动力转变为移动互联网渗透率的提升及结构的调整，目前移动互联网渗透率已经超过 70%，在线视频用户规模在移动互联网中的渗透率也已经达到 75%。根据 QuestMobile 的数据，2021 年 2021 年 6 月中国移动互联网用户规模达到历史最高值 11.64 亿，同比净增 962 万，但较 2020 年 6 月同比净增有所放缓。从结构比例上，农村地区贡献更多的增量，根据中国互联网络信息中心的数据，2020 年中国网民中农村网民占比不断提升，从 2017 年底的 27%提升至 31.3%，而城市网民则降低到 68.7%。农村地区在互联网的普及以及互联网巨头的补贴等下沉措施下贡献了较大的增量。在存量时代下，长视频用户规模受到短视频等平台的分流，截至 2020 年底，长视频月活跃用户规模为 8.7 亿，同比下滑 5.1%，渗透率下降至 75.1%。各大长视频网站通过内容创新、模式变更等多种方式留住和吸引用户。

视频按照时间的长短可以分为短视频、中视频和长视频，随着抖音快手等短视频、腾讯视频、爱奇艺等长视频赛道竞争格局的稳定，行业参与者对视频的竞争和相应的划分更加细致，对内容的投入则更加专业化。 2020 年 10 月 20 日，西瓜视频总裁任利锋提出了中视频概念，并且宣布将通过 20 亿元补贴计划全力扶持中视频创作者。视频分类此时有了更加明确的边界。短视频：时长在 1 分钟以内，内容主要由 UGC（个人创作者）生产，特点是内容碎片化，适用于娱乐化、新闻性内容；中视频：市场在 1-30 分钟之间，主要创作者为 PUGC（专业个人创作者），特点是比短视频更加专业化，能够提供具有一定价值的信息，适用生活、知识类视频；长视频：内容在 30 分钟以上，内容主要由 OGC（专业机构创作者）生产，特点是专业，需要专业的团队来生产制作，包括影视、综艺等。从专业度和内容上，中视频与长视频更加接近，两者均需要更加专业的个人或是机构参与内容制作，内容则更加具有深度，而短视频则更多地是用户接受碎片化信息方式的转变，其在内容上更加直接、简单，在盈利方式上，中视频和长视频主要通过广告、付费会员变现，而短视频则主要通过广告、直播电商、直播打赏等变现，其内容的随意性不足以支撑付费会员体系的建立。

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