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2025-04-12 19 食品饮料酒水行业报告
我国酱酒当前呈现一超两强中小众的竞争格局,根据营收规模可分为四个梯队:1)茅台一家独大的 第一梯队(收入规模:近千亿);2)由茅台系列酒、郎酒、习酒组成的第二梯队(收入规模:50-100 亿);3)由国台、金沙、珍酒、钓鱼台为首的第三梯队(收入规模:10-50 亿);4)由丹泉酒业、 仙潭酒业等组成的第四梯队(收入规模:10亿以下),详见我们 5月 16日发布的《平安证券酱酒行 业系列报告一:弯道超车,酱酒起风》。 在我们 7月 18日发布的《平安证券酱酒行业系列报告二:风口还是泡沫?从香型迁移看酱酒趋势》 中,通过对清香、凤香和浓香白酒的研究,我们认为酱酒仍然处于快速发展通道,但是想要获得可 持续发展,需要注意产品品质、品牌建设、价格策略和营销创新等方面的持续耕耘。 为探究众酱酒的发展现状,我们从郎酒、习酒、国台、钓鱼台四家典型酱酒企业入手,分别从品牌、 产品、渠道三大方面进行分析,从而判断二线酱香酒企的发展现状。 一、 郎酒:赤水河畔,庄园酱酒 郎酒集团是川酒“六朵金花”之一。
公司主营业务为“郎”牌白酒的研发、生产与销售,主要产品 为酱香、浓香和浓酱兼香型白酒。2020年,郎酒集团实现营业收入 93.37亿元,近三年复合增速达 22.2%;实现归母净利润 25.02亿元,近三年复合增速达 101.9%。近年来,公司净利润率稳步上升, 自 17 年的 5.9%提升至 20 年的27%。郎酒是拥有百年历史的中国知名品牌,以“酱香浓郁,醇厚净爽,幽雅细腻,回甜味长”的独特香 型闻名全国。“郎”牌酱香型白酒先后于 1984 年、1989年连续两度在全国评酒会获评“国家名酒” 称号,奠定了“郎”牌白酒在白酒行业中的重要地位。公司多年来不断追求产品品质的提高,以推动品牌影响力提升。自 1963年以来“郎”牌便多次荣获 白酒行业殊荣,例如 1999年国家质量监督局、标准样品委员会将 39度酱香型郎酒作为我国酱香型 低度白酒标准样酒,2010年中国酿酒工业协会认定“郎”牌酱香型白酒为“中国白酒酱香型代表”。 随着白酒竞争的日益激烈,品牌力对白酒企业发展的影响日趋显著,郎酒凭借其多年的努力,在业 内成功树立了良好的品牌形象和较高的市场声誉。
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