摄影行业旅行跟拍行业报告（47页）

行业报告下载 2021年09月24日 08:41 管理员

旅行动机与体验/纪念的需求强关联，不仅为了“自我享受”（如追求放松休闲、体验不同人文/风景、体验当地美食），而且追求“自我纪念”、“自我外show”的分享诉求：旅行是追新赶潮的新生活方式，也是记录重要时刻/瞬间的日常习惯，如紧跟潮流，体验/打卡网红点、庆祝重要日子，如结婚/生日/升职等。由此可见，“轻”不仅是行为上的轻，如更短途、更短期，同时也是心理动机的“轻”，表现为旅行消费动机更随意、说走就走，追求“轻”享受。旅拍这件事也随之更顺理成章，成为一种随时随兴、记录生活的悦己消费，不仅是为了纪念重要的日子，更是为了随时记录旅行体验瞬间、自我感受的一种重要习惯。当旅行拍照/拍摄已成为习惯，旅拍市场的需求诞生也就顺其自然：期待更高阶的出品和表现形式，而仅靠自拍的痛点 & 痒点凸显，巨大的需求缺口亟待填补。旅拍逐渐从“自拍”迭代为专业级的“旅拍”，超过半的消费者表示愿意为旅拍付费，且体现在多场景消费、多地点旅行、多内容拍摄、多维度消费方面上。

摄影品牌可考虑精准瞄准需求，优化现有业务以及服务体验，精准拓展业务和服务范畴，本章期望通过深入的消费者旅拍洞察助力品牌更好把握商机。消费者愿意付费旅拍服务的意愿高，存量市场消费升级趋势明显，需有效把握提升客单价的机会窗口，促进升级消费；增量市场亟待引流产品入圈，低单价产品更容易吸引其入圈。情侣是旅拍服务的主要人群，同时家人、亲子出游的人群也是核心服务的对象，另值得注意，独自出游的小伙伴也是旅拍的核心人群之一。热门景点为主流（如浙江地区、西南地区、华南地区等），向往热门成熟的旅行地，打卡当地的特色景点；小众景点逐渐流行，热度不低，紧追热门景点的选择。由此可见，旅拍的地点不仅在热门目的地，同时也有向小众目的地辐射的趋势。不同的旅游场景拍摄的内容有所不同，打卡人文景观、拍摄自然风光成为必选项之一。同时可看到，对于旅拍这件事来说，拍摄的场景和内容可更丰富，如娱乐类、探险类、动物类等，不仅仅局限于拍人。

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