企业出海研究报告（82页）

调研背景：响应国家“一带一路”政策，同时中国企业在多领域 运营及研发经验凭借多年积累逐渐成熟，国内出海企业数量快速 增长，已有九千余个企业、两万余个APP陆续出海；其中传统行 业、电子商务、游戏、工具类产品增速持续走高，但在企业走出 去的过程中，仍面临各类政策的限制、落地周期长等问题。调研目的：本手册针对计划出海的企业客户，整理了各行业中国 代表企业出海流程规划并总结各行业出海遇到的问题及有参考意 义的成功案例。调研信息：我们共调研了九个行业包括游戏、电商、旅游、在线 教育、高科技、手机、制造业、汽车及能源行业，共50家公司。中国品牌出海业务覆盖行业丰富，消费电子和移动游戏得力于大型 公司海外布局逐渐成熟，品牌力较强；线上快时尚行业因跨境电商 平台在海外的迅速落地，消费者接受度逐渐增高。 传统行业在出海品牌中占比较小，家电、汽车与石油天然气行业占 整体~16%，主要原因是传统行业整体增速放缓，大部分企业面临 转型期，出海项目放缓。

中国互联网服务品牌（包括消费电子、智能设备）优势明显，品牌认知度高；出海业务主要 面临海外政策监管及某些领域的数据保护状况有疑虑。海外市场是游戏厂商的重要市场，收入占比>40%；人工智能和机器学习技术快速发展，将带 动中国游戏产业在海外的进一步发展 。 “一带一路”积极带动传统企业走出去，传统企业出海国家覆盖范围广，包括以韩国、越南、 印度等71个国家；传统企业结合国内市场多年经验、海外官方渠道的支持、有效提升海外地 区品牌竞争力。历经2012-15年中国互联网高速增长的阶段，中国互联网渗透率高于全球平均水 平，国内移动互联网增速明显放缓，海外市场成为新的流量入口。以印度、东南亚和巴西等地区为代表的新兴移动互联网市场仍处于快速增长期， 拥有人口红利并且未形成稳定的竞争格局，有利于中国互联网公司扩展业务。印度、印尼等发展中国家互联网应用仍以个人应用应用为主，头部互联网公司 （如阿里巴巴、腾讯等）正积极发展AI、区块链、云计算等技术，多元科技融合 能够更好地服务政府与企业，从而提高发展中国家在政府互联方面的应用。