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2025-03-18 86 TMT行业报告
2020年,中国移动游戏市场与用户规模继续保持增长趋势。其中,市场规模增长显著,增速回升至32.6%,整体规模突破2000亿元,达到2096.8亿元。用户 规模方面,整体移动游戏用户人数达6.5亿,增速4.8%,较2019年(3.2%)有小幅回升,新冠疫情的发生与影响带来更多的居家休闲时间,或与此次增速回 弹有较大关联。CTR-MUI数据显示,国内2021年2季度各月份分类型手游月活用户累加数中MOBA类与射击类分居前二,月活用户累加均超过1亿,其中MOBA类达1.64亿,射击 类达1.09亿,占据手游流量主阵地。CTR-MUI数据显示,2021年6月主要类型手游的新装月活用户累加数中射击类增长最为明显,非去重新增安装突破千万。其次为MOBA类,棋牌与消除类分居第 三、四位。
57.6%的手游用户表示自己主要在零碎时间玩手机游戏,从游戏时长来看,34.2%的用户平均每天玩手游时长在1小时以内,同时有39.5%每天时长在2小时及 以上,游戏时长分布较为分散。策略、剧情与操作是用户最在意的手游乐趣元素,男性用户与女性用户在具体乐趣元素关注上存在一定差异,如男性更加关注竞技、操作,女性更加关注养 成与感官体验(皮肤与声优),不同代际的手游用户关注的乐趣元素也存在一定差异,80后与90后群体相对来说对剧情、养成以及感官体验的关注更高。从手游用户的手游相关行为分布来看,看游戏短视频位居第一,是主要的关联行为,同时对游戏相关的资讯与新闻的关注度也相对较高,值得关注的是,除 了对手游相关内容的关注与交流外,手游用户使用游戏相关的辅助软件,如加速器与模拟器等也有一定的需求,有17.9%的手游用户表示自己近期使用过游 戏相关的辅助软件。高达46.8%的手游用户表示自己非常期待有新的好玩的手游出来,用户对新手游的期待度高。同时,竖屏手游的接受度与需求度上升,对手游简单化的需求 与之前相比同样有所增加。
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