中国到店消费新趋势研究报告（57页）

受疫情影响，不仅KTV等传统到店娱乐项目处境艰难，以“剧本杀”“密室”为代表的新兴到店娱乐项目也在萎缩。 《中国音乐产业发展总报告》显示，截至2021年3月，国内KTV企业仅剩6.4万家，不及七年前一半。 很多线下“剧本杀”店经营受到极大影响，大量的店面基本处于长时间零营业状态。同时，作为剧本销售重要方式的剧本 展会也大量取消和延期，对剧本发行和店家运营都带来了挑战。2021年教育培训行业融资事件数在经历了2020年的峰值之后骤减，投资金额持续降低，相比2020年下降近50%。 教培行业中K12教育线下占比最高，最受资本青睐，也是受双减政策影响最大的模块，放学补课成为历史。中国消费市场进入数字化时代，无论是市场规模还是消费者的数字化程度都领跑全球。

随着居民财富的增长，消费者认知 能力不断提高，消费不断迭代推动着新·消费时代的到来。2020年受疫情影响，到店消费市场发展遭遇挫折；2021年随 着疫情常态化，到店消费市场规模稳步回升，伴随着新需求、新场景、新模式的演化，形成品牌升级、国潮兴起、仓储 走红、策展社交、兴趣充电等5大新趋势，蕴藏的巨大发展潜能开始不断迸发，中国市场迎来新·到店消费时代。过去5年，沃尔玛在中国关闭了超100家大卖场，而旗下山姆仓储式会员店却高速扩张。2021年，除了山姆店外，仓储式美妆店、仓 储式书店、仓储式家具店、仓储式古董店也在中国社交媒体上爆红，成为热门打卡地。如今，消费者在消费时不再局限于商品，更注 重购物体验。随着生活节奏变快，一站式购物的消费习惯更符合消费者的生活规律。仓储式商场由于提供丰富实用、高性价比的SKU 供顾客选择，以及“特别好出片”的仓储美学社交体验，正在受到越来越多的用户青睐。