春节假期热门消费趋势研究报告（19页）

行业报告下载 2022年03月09日 06:49 管理员

与生鲜零售不同的是，线上商城的活跃用户量未能在春节期间获得提升，大部分综合电商DAU保持平稳，春节期间甚至略有下降，在线商城没有呈现明显的年货剁手热潮。京东及京喜是除夕当天唯二不降反升的电商app，得益于参与央视春晚互动红包活动，京东及京喜的DAU冲击小高峰，分别达到1.18亿和 529.6万，相比前一天分别增长61.2%和41.5%。春晚在东三省及西北等内陆地区收视率较高，受下沉市场观众欢迎；与春晚进行独家合作，有助于京东开拓下沉用户，除夕当日来自低线城市的新增用户比例明显提升。主流导航地图类app的DAU及人均单日使用时长显示，除夕及春节假期前半段使用地图的人数和时长均低于平时水平，人们减少流动，以在家团聚为主。假期后半段时间，导航地图app的DAU和人均时长明显回升，大年初六高德地图的DAU达到1.15亿，人均时长为26分钟，高于节前水平。

在返乡过年和减少远距离出行的背景下，数据回升估计与人们集中在假期后半段时间安排省内周边短途游、返城复工人员开始回流有关。淘票票和猫眼的DAU在2022大年初一分别飙升至294.3万和123.2万，然而相比去年大年初一，除淘票票外，猫眼和万达电影活跃用户量均有明显下跌，高票价“劝退”不少用户。从电影票务类app用户年龄分布和城市等级分布看，线上购票观影的用户主要以年轻用户、高线城市用户为主，35岁以下用户超过八成。适逢春节喜上加喜，2022年北京冬奥会在2月4日（大年初四）迎来开幕。央视频和咪咕视频拥有直播和点播权益，快手及腾讯视频则成为战略合作伙伴，从日活变化来看，开幕式当天央视频和咪咕视频 DAU迅速飙升，分别达到597.5万和342.1万，较前一天大幅增长 146.1%和54.2%，其后线上观赛人数仍在不断上涨；腾讯视频和快手 DAU趋势平稳，未有明显波动。咪咕视频及央视频的人均使用时长不断攀升，随着春节假期结束人们开始复工，咪咕视频的人均时长超越央视频，2月7日当天达到52分钟，较开幕式当天增加14.7分钟，王濛等运动员出圈的解说及精细化的体育赛事运营有效吸引用户关注。

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