春节假期热门消费趋势研究报告（19页）

与生鲜零售不同的是，线上商城的活跃用户量未能在春节期间获得提 升，大部分综合电商DAU保持平稳，春节期间甚至略有下降，在线商 城没有呈现明显的年货剁手热潮。京东及京喜是除夕当天唯二不降反升的电商app，得益于参与央视春 晚互动红包活动，京东及京喜的DAU冲击小高峰，分别达到1.18亿和 529.6万，相比前一天分别增长61.2%和41.5%。 春晚在东三省及西北等内陆地区收视率较高，受下沉市场观众欢迎； 与春晚进行独家合作，有助于京东开拓下沉用户，除夕当日来自低线 城市的新增用户比例明显提升。主流导航地图类app的DAU及人均单日使用时长显示，除夕及春节假 期前半段使用地图的人数和时长均低于平时水平，人们减少流动，以 在家团聚为主。假期后半段时间，导航地图app的DAU和人均时长明显回升，大年初 六高德地图的DAU达到1.15亿，人均时长为26分钟，高于节前水平。 

在返乡过年和减少远距离出行的背景下，数据回升估计与人们集中在 假期后半段时间安排省内周边短途游、返城复工人员开始回流有关。淘票票和猫眼的DAU在2022大年初一分别飙升至294.3万和123.2万， 然而相比去年大年初一，除淘票票外，猫眼和万达电影活跃用户量均 有明显下跌，高票价“劝退”不少用户。从电影票务类app用户年龄分布和城市等级分布看，线上购票观影的 用户主要以年轻用户、高线城市用户为主，35岁以下用户超过八成。适逢春节喜上加喜，2022年北京冬奥会在2月4日（大年初四）迎来 开幕。央视频和咪咕视频拥有直播和点播权益，快手及腾讯视频则成 为战略合作伙伴，从日活变化来看，开幕式当天央视频和咪咕视频 DAU迅速飙升，分别达到597.5万和342.1万，较前一天大幅增长 146.1%和54.2%，其后线上观赛人数仍在不断上涨；腾讯视频和快手 DAU趋势平稳，未有明显波动。 咪咕视频及央视频的人均使用时长不断攀升，随着春节假期结束人们 开始复工，咪咕视频的人均时长超越央视频，2月7日当天达到52分钟， 较开幕式当天增加14.7分钟，王濛等运动员出圈的解说及精细化的体 育赛事运营有效吸引用户关注。