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2025-03-27 35 汽车行业报告
纵观用户对各个级别市场车型的搜索量,轿车为用户主动搜索最多的车型,2021年占比超一半。 SUV的搜索量占比达45.5%,与2020年相比增长2.1%。MPV占比提升明显,提升1.2个百分 比,达4.2%。 不难看出,用户对SUV和MPV的关注度在不断攀升。根据汽车工业协会上险量数据显示,SUV 的销量目前已经超过轿车,用户对SUV的青睐度仍旧还在不断提升。与2020年相比,MPV搜索 量占比提升1.2%,从上险量数据来看,中大型MPV的销量占比持续走高,随着二胎和三胎政策 的开放,不少80、90后父母参与到照看孙儿孙女的大军中,家庭结构从传统的父母孩子转变到三 世同堂家庭,家庭成员的增加对用车空间的需求也在潜移默化中转变。从搜索数据来看,用户对轿车车型级别搜索呈两极分化,对微型车的关注度明显提升,这主要源 于微型车售价低廉,可以满足低线城市刚需用户需求,如日常上下班、短距离出行、停车不方便 等场景。
同时,60前婴儿潮人群步入退休阶段,购买微型车既可以满足他们周边游需求,也可以 接送孙子孙女上下学,老龄化一定程度上激发了微型车市场潜能。 此外,用户对中大型车以及大型车的主动关注度也有一定提升,考虑到近年来豪华车销量增长强 劲,且豪华车多以中大型车和大型车为主,车辆消费升级趋势明显。从SUV占比变化来看,小型SUV和紧凑型SUV的搜索量占比下降最为明显,与2020年相比, 分别下降1.5%和1.4%。中型SUV从2020年的30.8%提升到2021年的31.1%,用户对中大型 SUV的关注度提升最为明显,从2020年的15.7%提升到2021年的18.6%,占比提升2.9个百分 比。整体来看,用户搜索偏好在向大尺寸SUV倾斜。与2020年相比,紧凑型MPV和中型MPV的搜索量占比回落明显,分别下降7.8%和2.8%,中 大型MPV占比提升10.6%,用户对中大型MPV的关注度持续走高,叠加整体用户对整体MPV 市场搜索量占比增长明显,中大型MPV市场热度非常高,车企需考虑在中大型MPV市场的布局。
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