国内手游出海白皮书（86页）

行业报告下载 2022年07月09日 08:29 管理员

宏观调控与政策监管是近年来影响国内 App 产业发展的重要因素。从 2021 年《数据安全法》和《个人信息保护法》的相继施行，至今年 3·15 晚会对于用户隐私泄露现象的再度曝光，一系列的举措都表明了国家对于 App 行业的重视程度以及监管约束方面的决心。不仅如此，2021 年苹果推出 iOS 14.5，采用的 ATT 隐私采集许可新政，同样对国内 App 产业下的数字营销带来了严峻的考验。聚焦国内手游行业层面，版号政策方面的影响则最为直观。虽然 2022 年 4 月国家新闻出版署公布了最新一期的游戏版号“过审”名单，结束了自去年暑期以来的“版号冷冻期”，局势是否明朗仍待观察。在版号停发的 8 个月里，国内手游行业迎来了极大的冲击。根据去年年末的资讯报道显示，在版号停发的五个月里，有 1.4 万家的游戏公司申请注销，其数量占比几乎追上了 2020 年全年的 80%。而业内的幸存者也不得不过度依赖现有游戏进行续命，导致出现了大量“端改手”、 “旧翻新”现象；

另一方面，存量游戏的带动消费能力正在逐步减弱直至形成相对稳定的状态，新玩家的消费意愿也随之降低。上述现象也非常直观地反映在行业数据上，根据《2021 年中国游戏产业报告》数据， 2021 年中国移动游戏市场实际销售收入 2,255.38 亿元，同比增长 7.6%。虽然收入依然保持增长，但相比之前的年增速水平已明显触底。此外，随着国家对于防沉迷和未成年人保护政策的监督愈发严格，一些大厂也出现业绩增速下滑的现象。腾讯控股的财报显示，仅2021年第四季度，未成年人游戏总时长同比减少 88%，未成年人总流水同比减少 73%。而在 A 股市场中，已发布业绩报告的电魂网络、中青旅等企业，其游戏业务也都在 2021 年度出现了下滑。率先披露 2021 年一季度业绩预告的姚记科技公告显示，公司一季度预计实现归母净利润同比下降超过 50%。2021 年国内手游行业滞涨局面的背后，宅经济效应衰减同样是重要因素。虽然国内疫情的情况仍不容乐观，但过去两年间移动 App 行业收获了相当数量的增量用户后，眼下移动互联网人口的红利已趋于饱和，根据 CNNIC 数据，2021 年整体网民数量超 10 亿 , 移动网民渗透率接近 100%。用户增长红利触顶且用户对于 App 的使用习惯也基本回归疫情前的水平。

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