疫情常态化下的品牌拓店趋势调研报告（21页）

行业报告下载 2022年08月08日 07:58 管理员

调研背景：2022年新一轮疫情多点爆发，深圳、上海、北京疫情形势尤为严峻，在明确坚持“动态清零”的总方针毫不动摇的政策下，全国各地施行停工停产、交通管制等措施。3月末上海浦东与浦西先后实行全域静态管理，线下商业活动基本处于停滞或半停滞；4月中旬起，部分购物中心恢复团购外送服务以及开展线上引流活动，积极响应疫情防控；6月初恢复线下营业，但餐饮堂食及娱乐体验类业态仍受到管制。疫情防控常态化下实体商业所将面临的“关门歇业”“控制人流”等风险时刻存在，零售商业面临更大的不确定性。调研方式：本次调研以线上问卷调研为主，累计对近80家来自不同业态的品牌进行调研，多数品牌集中在受疫情影响较大的北京、上海地区。

调研目的：本次调研意在了解受访品牌在常态化疫情防控下的拓店选址趋势、物业选择偏好，以及门店运营策略变化。在存量时代和疫情常态化的背景下，未来商业将继续精细化运营和数字化管理领域精进，而品牌也将在精品和创新方向发力，业主方只有更好地理解品牌未来的拓店策略和运营模式变化趋势，才能做到知己知彼，与品牌共同抓住机遇实现双赢。疫情不确定性以及短期内对品牌经营和现金流的影响，直接改变其短期内的发展计划。稳健型策略为目前品牌主流发展策略，不急于扩张和关店，而是优化产品和服务能力。待局势明朗后，选择合适的时机再行动。大型主力店现金流受疫情冲击最严重，短期内将关闭部分亏损或管理难度大的门店，集中有限资金维持优势门店；部分头部品牌依然保持扩张，积极拓店。