户外休闲风行报告（30页）

行业报告下载 2022年08月24日 07:34 管理员

两年前，提到“户外”这个词，大多数时候是与专业运动联系在一起——徒步、登山、骑行等对体力及装备要求较高的户外极限运动就是大家的所有想象。但随着“微度假”等旅行玩乐形式的盛行，追求新奇和个性体验的年轻一代为户外赋予了全新的定义。以往高门槛的户外运动和如今走出家门亲近大自然的户外休闲，都可以称之为一次完美的户外体验。爱玩会玩的 90 后和 95 后新青年不仅是微度假的忠实拥趸，也是众多户外休闲活动的潮流引领者，两者占比达到 44%。80 后作为亲子客群的主要构成部分，以 41.6% 的比例成为户外休闲活动的第二大群体。在传统的登山、徒步穿越等户外项目中，男性参与者比例稍高于女性，而如今的户外活动，女性则以 66% 的绝对优势占据主导。她们不仅乐于参加精致露营、桨板瑜伽、郊野徒步等休闲活动，对飞盘、腰旗橄榄球、棒球等竞技型的潮流运动的参与同样十分踊跃。马蜂窝关于客源地的数据统计显示，一线和新一线城市是众多户外潮流项目的“发源地”，二者以 65% 的比例引领着户外休闲的风向。

二线及三四线城市近年来增长势头明显，占比之和达到 35%，与一线及新一线城市渐成鼎足之势。41.1% 的年轻人选择和同学朋友一起进行户外玩乐，各类运动在户外休闲活动中所占的极大比重，决定了他们更愿意和拥有相同兴趣圈层的同学或朋友一起乐在其中，亲子家庭以 27.4% 的比例位列其后。疫情之后对于健康生活方式的重视，使得年轻父母的“遛娃观”发生了巨大转变，亲近自然取代了看动画片，户外运动取代了课外辅导，这些都成为了家长们的新习惯。数据统计显示，马蜂窝站内近一年以来亲子户外相关内容量较之上年同期增长了 47.8%，同城社区活动中的亲子类户外活动同样报名火爆、一票难求。安全、高性价比的户外体验是带娃父母的首选与上年同期相比，近一年，1000-2000 元消费区间的亲子客群数量比去年同期增长 6%， 2000-5000 元消费区间的亲子客群数量较上年同比增长 4%。年轻家长在亲子户外项目的选择上并不盲目，除了将安全保障和活动品质放在首位，也更关注知识性与趣味性，并将性价比作为重点考量的要素。适合城市的精致露营真正进入了国民视野。露营场景从山林、沙漠、草原来到了城郊的湖畔、树林甚至是城市里的公园，露营的目的也从类似“野外生存”变成了周末短暂逃离都市的休闲放松。触手可及的体验让露营成为名副其实的户外“顶流”。截至 2022 年 6 月，马蜂窝站内“露营”相关内容发布量已经连续两年同比增长 150% 以上。

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