运动鞋服行业报告：研究框架（40页）

行业报告下载 2022年09月23日 06:10 管理员

运动品牌将收入的一定比例投入营销&广告费用，用于赛事和球星的赞助，以及媒体方面的广告传播。在类似的营销&广告费用比例下，头部运动品牌拥有明显的规模优势。2021年耐克、阿迪达斯的营销广告费用遥遥领先于其他运动品牌，这一巨大差异决定了头部运动品牌对于头部体育赛事资源的掌控难以撼动。同样，对于头部体育赛事来说，只有耐克、阿迪达斯头部运动品牌才能够帮助他们在全球范围内最大化的变现其影响力。近年随着我国经济实力持续增强、国际地位提升，国民对于中国文化自信感增强，叠加本土品牌产品力逐步提升，消费者对于国货的关注度和认可度逐步提升。运动服饰行业来看，本土龙头安踏、李宁等品牌产品质量、设计已接近于国际龙头，叠加新疆棉事件对海外品牌的短期冲击，品牌格局正逐步向本土运动品牌倾斜。百度搜索大数据显示，近五年中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%，达境外品牌三倍，其中国产服饰品类搜索热度提升56%，增速居全品类第二。中国冰雪产业起步晚，至今仅二十年，目前处于市场启动阶段。

在北京2022年冬奥会的带动以及相关政策激励下，中国冰雪运动产业迎来重大发展机遇，从赛事IP产生的经济效应、产业基础建设以及运动装备产品拉动中国冰雪产业发展。自冬奥会申办成功至2021年10月，全国居民参与冰雪运动人数为3.46亿人次，中国成为全球最大的滑雪初级市场。功能性作为运动品牌的核心竞争力，运动鞋服品牌持续加大对运动科技领域的布局创新。如Nike的Air、 ZoomX等，Adidas的Boost、Lightstrike等科技奠定了其作为国际运动品牌领先者的产品基础。国产品牌近几年持续加大研发投入，陆续推出自身当家科技，如安踏的氮科技、李宁的䨻科技、特步的动力巢Pb、 361度的三态科技等，构筑自身的科技壁垒。部分国产产品在科技加持下已跻身世界领先水平。美国运动品牌发展时间轴来看，其从早期运动产品的逐步普及；至1970s后慢跑、健身等大众运动兴起，带动跑步、健身等传统运动品牌发展；而至2000s后随着人均GDP和收入上升，大众化消费向个性化/多元化消费过度，功能化和运动市场产品占据细分赛道快速崛起。具体品牌来看，如Lululemon依靠产品力与社群营销占领瑜伽裤市场；UA依靠独特面料科技抢占速干衣市场；On以其标志性镂空鞋底Cloud中底科技聚焦跑鞋市场。此类专业化/个性化品牌占据细分赛道快速发展。

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