中国美颜拍摄APP市场洞察白皮书（58页）

行业报告下载 2022年09月07日 08:55 管理员

美颜拍摄类APP用户规模庞大，艾瑞UserTracker流量数据显示，过去一年间，美颜拍摄行业月总独立设备数基本稳定在三亿上下，行业平均渗透率达到23.6%。对比2021年7月的19.7%，行业用户中年轻用户（25岁以下）占比小有提升，达到21.8%。从更细的周维度时间段观察，可以看到行业用户规模及使用次数在春节、五一、端午等亲友团聚、出行游玩的节假日期间相较于平日有显著提升，同时在如女神节、520等与女性相关的热门营销节日亦有突出增长。美颜拍摄类APP的主要商业模式为广告和用户付费，其中广告是最主要的收入来源。另一方面，平台通过不断的产品创新满足用户细分需求，提供增值服务，会员付费及应用内购买模式带来的收入占比也在不断增长。

从广告类型上来看，美颜拍摄类APP基于自身用户的独特价值，伴随着技术的升级和产品功能形态的演进，持续探索更加丰富的营销场景，以满足不同类型品牌主的不同营销需求。大部分用户对互联网广告态度积极，成为美颜拍摄类APP内广告营销的重要基础；用户对品牌合作滤镜及贴纸接纳度最高。用户对品牌合作滤镜或贴纸类参与感更强的营销模式感兴趣程度高；对美妆护肤、时尚服饰、游戏、医疗美容、奢侈品等行业的广告偏好度高于行业平均水平。