中国品牌广告营销策略白皮书（59页）

行业报告下载 2022年10月16日 07:18 管理员

PC屏作为承载办公需求和游戏娱乐需求的生产力工具，手机屏作为现代生活必不可少的通讯工具，两者在使用绝对时间和每日触达用户频次方面的表现都要优于户外数字屏和OTT屏幕。更具体而言，PC屏用户的单日使用时长普遍更长，有 48%的用户表示每日使用PC屏的时间超过5小时，超过了手机屏用户的42%。在每日触达频次方面，由于都市生活从日常生活通讯到电商购物都离不开智能手机的使用，因此手机屏用户中有59%均表示每日触达次数高达15次以上。PC屏占用用户每日超长的注意力时长，因此可以说PC屏背后的用户广告价值也有待进一步释放；手机屏则渗透进用户生活方方面面，用户对其依赖性超高也带来了无法忽视的营销价值。由于户外数字屏广告多具有屏幕尺寸大，醒目、视觉冲击力强、视角范围广等特点，具有较强的品牌传播效应，且户外数字屏形式多种多样，广泛存在于地铁交通、商圈等都市生活圈中，其视觉冲击力强、覆盖范围广和全天候展示的特点也得到了较多用户的认可，并且对其持负面态度的反馈声音较小。在广告的印象程度上，有63.49%的户外数字屏用户认为户外数字屏广告能够让其对品牌广告有一定印象；

在用户后续行为上，有29.89%的用户表示看到户外数字屏广告后，会采取搜索产品/品牌的行动，户外数字屏广告对于用户心智的影响较为明显。用户多在下班后使用OTT屏幕观看影视剧或电视节目等娱乐性内容，有76.62%的用户表示在观看电视时用户的注意力相对也比较集中，更容易注意到广告内容。而电视屏作为家庭客厅生活的中心，有超过80%的用户均表示其收看OTT屏幕时为与他人共处的状态，这种触屏使用特征也使得OTT屏幕更加适合作为家庭场景下的媒介触点，不过也正因如此OTT屏对于消费决策偏独立的产品上适应性一般。此外，在用户接触到OTT屏幕的后续行为上可以发现，虽然52.74%的用户都认为OTT屏广告会让其留下一定印象，但是绝大多数用户并不会在看到广告后进行搜素等动作，OTT屏广告撬动用户后续行为的能力偏弱。PC屏作为广告载体，具有可点击、可互动性，在用户浏览到感兴趣的商品时可以直接点击对产品进一步了解或直接下单转化，后链路更加通畅是用户会对PC屏广告印象深刻的一个重要原因。此外，用户不论是使用PC进行工作或娱乐，面对 PC屏幕时都相对更加专注；并且PC屏使用场景中距离用户更近、屏幕尺寸较大带来较强的视觉冲击力。PC屏广告留给用户的印象程度稍差于户外数字屏和OTT屏，但总体上用户对PC广告接受度较高，48.68%的用户均认为只要不妨碍正常使用电脑，则可以接受PC广告。

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