中国新汉服行业发展白皮书（33页）

行业报告下载 2022年10月13日 14:01 管理员

2021年，中国新汉服行业消费者规模1021万人，同比增长14.4%。受到新冠疫情影响，汉服相关线下节礼活动、旅游出行等受到很大限制；而且近年来消费者娱乐需求也更多转向线上，两相叠加导致近几年的消费者规模增速不及过往。不过，随着未来疫情阴影逐渐散去，以及汉服文化的复兴。新汉服将更多的出现在社会生活的方方面面，进入大家的衣柜之中，并逐渐成为大众日常服饰的重要品类之一，届时消费者规模增长将重新加速，并实现更高的ARPU。在新汉服目标消费者中，男性用户占比25.2%，女性用户占比74.8%，女性用户占比优势明显，是绝对的核心群体。从年龄分布来看，35岁以下的消费者群体占71.4%，其中18到25岁占比接近三成，这表明新汉服的主要消费人群是35岁以下的年轻人，未来消费增量潜力巨大。近几年新汉服的快速发展，造就了一批优秀的汉服生产制造企业，也培养了一些地区的新汉服产业。目前，江浙地区、山东曹县、川渝地区和广东广州在汉服生产制造方面最为突出，是中国四大汉服主要生产区。新汉服产业链上仍然存在的诸多问题，如绣花、印染等工艺十分复杂，不少环节人工因素较高，导致品控差、交货慢、转产难；设计能力尚有不足，亮眼的新品有限；制作面料吸湿排汗性能差、质地偏硬等问题。

针对这些问题，以十三余为代表的头部品牌在积极做出努力，针对刺绣、材料、批量生产和标准制定等多个关键领域积极探索，不断创新开拓，为新汉服行业产业链的进一步发展，做出了积极贡献。在大众对中华传统文化的态度方面，有超过九成的人表达了热爱、喜欢的态度，这表明绝大多数人对传统文化，都有着相当高的认同感，持负面态度的寥寥无几。而聚焦到大众对融合民族文化商品的态度方面，有43.7%的消费者表达了对相关产品的喜爱之情，还有49.7%的消费者则会优先考虑相关产品。而在这些消费者之中，有93.4%的消费者表示可以接受民族文化相关设计带来的溢价。前段时间，迪奥推出的一款半身裙引发了极大的争议。在迪奥的商品介绍中明确写道：“采用标志性的Dior廓形”，而随后便被相关人士发现，该款半身裙的设计源自中国古代的“马面裙”，这一事件在短时间内引起了极大争议。针对此次事件，大众的看法比较多样。但总体来看，支持维护传统文化的人群占明显多数。其中认为“迪奥应当说明设计来源，尊重中华文化”的人群占到了59.4%，这也反映出汉服在大众心目中作为文化传承代表的重要地位。在支持维权的同时，许多人也纷纷表达了遗憾和惋惜的态度，认为没有充分开发和发扬自己民族的优秀文化遗产。经历了此次“抄袭”事件，汉服的热度进一步上升，更多的国人借此认识并更加认可了汉服的价值。

中国新汉服行业发展白皮书（33页）