BrandGrow最具增长潜力新锐品牌研究报告（81页）

行业报告下载 2023年01月21日 07:56 管理员

去年，秒针营销科学院首次发布了“BrandGrow 2021最具增长潜力新锐品牌 TOP50”榜单，今年将延续去年的方法论，继续坚持公正客观的立场，发布 “BrandGrow 2022最具增长潜力新锐品牌TOP100”榜单。过往的一年，消费行业经历着考验。资本进入冷静期，有多少曾经站在风口的新锐，花落去，在消费者心中不再拥有姓名。但好在，任何一个时代，有站在风口的人，也有成为风口的佼佼者，我们欣喜地看到，在去年登榜TOP50的品牌中，有32 个依然在今年位列前50，且有17个品牌实现了排名的上升，他们一定做对了什么，这也是这份榜单的解读尝试去总结的。要建设长期主义的品牌，在过去一段时间成为众多品牌经营者的共识。借助越来越丰富的数字化手段接触消费者、与消费者沟通、理解他们为他们创造加分的体验、长期以往培育出消费者对品牌的信赖和记忆认知，是每一位品牌经营者每时每刻都在做的功课。成绩也许在某一时刻才见分晓，但功夫着实在平时，不积跬步，无以至千里。

2023年，也将是机遇和挑战继续强劲的一年，恭喜上榜的新锐之师们，以实效走好眼前的每一步，以长效走向最初的梦想，不忘初心，踏浪前行，方得始终。纵观2022年整个大消费领域的潮起潮落，曾被寄予厚望、一度被称为创投行业「最后一个热战场」的新锐品牌经历了一轮高速成长的阵痛，过去沉迷复制爆款、疏于品牌建设、缺少完整商业模型的网红品牌被震荡出局。价值重估阶段，创业者们需要面对更多不确定性因素的挑战，但我们依然看好新锐品牌的未来发展。中国作为一个大的消费市场，它的绝对体量毋庸置疑，在这样一个长坡厚雪的赛道，品牌养成非一朝一夕，而一旦立住，就不会轻易死亡，当下可能是黎明前最后的混沌阶段。如果说新锐品牌上一轮增长的根本动力是流量，那么下半场就要拨开数据指标的迷惑性，从多维度视角全面审视一家公司成长的可持续性，只有在产品、供应链、渠道和用户等层面坚持深耕，才能进入稳定增长的新阶段。今年入选BrandGrow TOP100的新锐品牌，潜力资产总和超过3万亿人民币，约占2021年全国GDP的2.7%。然而和去年的TOP50榜单相比，资产总量仍有6%的差距；资本寒冬下，对新锐品牌自身的增长能力都提出了更高的要求。