电商行业报告（48页）

行业报告下载 2023年04月07日 06:05 管理员

在广阔的电子商务市场中，阿里巴巴、京东、美团、拼多多四家电商平台或在早期的激烈竞争中奠定自身地位，或在细分赛道上建立自身护城河，从而建立起市场中的领先地位。以 2021 年（阿里巴巴为 2022 财年）的 GMV 计，以商品销售为主的阿里巴巴、京东、拼多多三家平台的 GMV 分别达到约 7.8 万亿元、 3.3 万亿元与 2.4 万亿元。而服务市场方面，美团作为服务类电商的龙头， 2021 年餐饮外卖交易额达到 0.7 万亿元，调研显示 2021 年到店酒旅交易额约 0.3 万亿元，整体交易额约为 1 万亿元。纵观中国的电商发展历史，可以将其简单概括为不同商业模式的线上化历史：1） 1998-2003：互联网初步发展，B2B 业务最先开始线上化；2）2003-2010：互联网迅速风靡全国，2C 业务蓬勃发展；3）2010-2016：团购掀起 O2O 热潮，服务线上化开始；4）2016 至今：下沉市场异军突起，本地业务进一步发展。在互联网发展的初期，由于有限的带宽，互联网的普及程度相对有限，体量相对较小的 B2B 业务成为线上化的先行者。

各类 B2B 线上化平台为企业用户提供信息发布平台，使得企业买家可以直接通过互联网进行卖家寻找和比较，并进行线上询价，进而促进成交。同时，平台也为网站上的供应商卖家提供工具进行客户管理。彼时国内知名的 B2B 业务网站主要竞争者有童家威创立的美商网、于 1971 年创建的环球资源，以及阿里巴巴。美商网于 1998 年创立，且在 1999 年的业务代表超过百人。但由于 2000 年互联网泡沫的破裂，美商网的 IPO 暂缓，管理层在公司的发展战略与运营策略等方面摇摆，最终导致了创始人童家威的离开，且公司人数由 600 多人裁至 70 人；环球资源于 1971 年成立，到 20 世纪 80 年代已经成为亚洲最大的贸易平台之一，并于 1995 年创立了亚洲第一个电子商务网站。而在 2000 年互联网泡沫破裂的大背景下，环球资源也进行了战略收缩，裁减员工与服务人员，参加展会次数变少，且多集中在国内，导致其海外买家资源积累出现断层。面对强劲的竞争对手，阿里巴巴凭借其接地气、打法独特、踏实肯干的“中供”系地推团队持续扩大优势，逐渐在中国 B2B 领域获得领先，其 B2B 业务也成为后续新业务发展的现金牛。到 2011 年，阿里巴巴的付费会员数达到 76.5 万，而同期环球资源仅有 2.5 万。

电商行业报告（48页）