消费元宇宙塑造商业新模型研究报告（21页）

行业报告下载 2023年04月12日 06:18 管理员

追溯元宇宙的发展历史，在 1992 年，美国科幻小说家尼奥·斯蒂文森已在其著作《雪崩》中构想了一个平行于现实的世界“Metaverse”，现实世界的人以其在 Metaverse 中的投影“Avatar”进行交互沟通，这也是元宇宙概念诞生的起点。而在 2021 年 3 月，游戏公司 Roblox 作为将元宇宙概念写入招股说明书的“元宇宙第一股”，彻底引爆了元宇宙概念。 Roblox Metaverse 具有 8 个特征：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多样化、随地、经济系统和文明。而与此类比，传统商业已自发地向沉浸感、多样化、文明等特征转型，具有发展商业元宇宙的良好先天条件。元宇宙概念已被逐步拉进现实生活，传统的商业空间也得以借用元宇宙的渠道来重新构建其商业模型。元宇宙概念得益于信息通信、扩展现实等底层技术，弱化了虚实空间的边界。消费元宇宙的发展维度，针对其消费形式及内容，一方面由实向虚，实现消费数字化，另一方面由虚向实，实现数字化消费。

根据用户群体、消费形式的不同，消费元宇宙可分为两个发展维度：其一是消费数字化，用数字化手段升级传统消费内容，增强消费效率及用户感知，实现商业全场景体验的数字化呈现。现阶段，电商与直播平台已逐步转化用户的购物行为，将商品挑选、购买过程复刻在线上平台。而在未来，实体商业空间将得以全流程的数字化，满足用户体验、试用、收取等多样化需求，实现消费行为的全域覆盖。其二是数字化消费，搭建全新的数字化消费内容及形式，通过原生虚拟空间所产生的新型数字消费产品，一方面优化线上商业系统，建立新消费品牌孵化生态，为新消费品牌搭建价值平台，另一方面影响线下商业空间，借由扩展现实等技术将数字内容再现于实体商业空间，丰富空间维度与信息层级，吸引用户关注及体验以重新激活线下空间活力。