大众图书报告-阅读细分市场机遇广阔（27页）

大众图书占比提升，文学和少儿品类表现突出。大众图书推动全行业增长。图书市场按照内容可划分为教辅教材、社科、文艺、少儿、语言、科技、生活休闲、综合图书8 个细分品类，按照实体书店口径，大众图书（包括文艺、少儿、社科、生活休闲）的码洋占比迅速提升，从2012 年的57.25%上升至2016 年的61.37%，按照实体加网上书店全口径，2016 年大众图书全市场码洋占比更是接近70%。随着人口结构变迁与消费升级，图书细分市场呈现出向大众图书倾斜的趋势。从各细分市场具体看，文艺类图书码洋占比多年来维持稳定，保持在18%左右，是整体图书市场的重要组成部分；少儿类图书的码洋占比近年来增长迅速，比重由2012 年的15.1%提升至2016 年18.9%，是整体图书市场增长的最主要推动力量；社科和生活休闲类图书码洋占比的变化幅度均不大，社科类略微提升、生活休闲类略微下降，构成整体图书市场的重要补充。总体而言，大众图书行业贡献度提升，逐渐成为整体图书市场的中流砥柱。

“80/20”效应显著，畅销书市场集中度提升。动销图书规模稳中有升，新书收益能力优于平均。2011-2017 年上半年全国图书行业动销品种（指在某个特定销售时间内，单品种图书累计观测销量≥1 的图书品种数量）规模稳中有升，2016 年达到175 万种创下新高，而新书品种规模则维持稳定，每年出版的新书数量在20 万种上下，新书平均定价持续走高，从2012 年的52.33 元提升至2017 年上半年的72.78 元，主要是由物价上升、成本提高、网上书店压低销售折扣等综合因素导致的；从增速上看，新书品种数增速在经历了2013-2015 年三年的低迷之后，2016 年有所回升，同比增长6.6%，重拾增长活力。从收益能力上看，2014 年以来新书码洋比重波动小幅下降，从20.67%下降至18.58%；新书品种比重也从2014 年的13.2%下降至2016 年的12.01%，品种投入稳中微降；综合来看，2014-2016 年新书码洋品种效率（码洋品种效率＝码洋比重/品种比重，反映以1%比例的动销品种创造几倍的码洋，用于反映出版图书的收益创造能力的指标）维持在1.5 左右，单品收益能力持续优于市场平均水平。