新锐品牌发展报告（53页）

益普索全球信心指数中国市场数据从11月（69.5）开始迅速呈恢复态势，2023年1月，已升至73.6， 持续数月保持全球第一。在未来个人生活消费支出态度上，消费者信心有所回暖，但对整体支出仍保持相对 审慎的态度。根据2023年2月最新数据，40%的消费者的整体支出会有所减少，以应对未来的不确定性，较 2022年5月数据下降9个百分点；38%的消费者会保持整体支出水平，对未来有信心维持稳定；21%的消费 者整体支出会有所增加，更注重提高生活质量。随着限制性政策的逐步解除，走亲访友、娱乐等各种活动迅速回升，人们正在以更积极地态度面对未来 生活。从未来一年消费品类开支变化来看，虽然日常必需品与防疫产品仍占据未来主要消费，但大众已不再 盲目囤货。提高自身健康、免疫力和改善体质的生鲜食品、牛奶乳品、保健品和运动产品成为未来的花费重 点，国内旅行或将迎来复苏时期。

据赢商网不完全统计，2022年新消费投融资案例325起。从月度分布来看，品牌融资波动起伏，呈总体 下滑之势。随着2022年疫情反复，投融资双方的决策愈发谨慎，全年的总案例较2021年的513起，减少近 25%，但与2020年相比，仍有超1/3的增幅。新消费投融资趋于理性，投融资双方更关注品牌的长期价值。在2022年的新消费品牌融资中，种子/天使轮（42.2%）和战略轮（16.5%）是主要的两个流量级。横 向对比下，种子轮/天使轮与战略融资的占比也连年上升。迭代快、存活率低是新消费品牌长期以来难以解决 的痛点。如果新锐品牌未能形成长期品牌价值，也并无法形成战略协同和产业协同，将越来越难获得资本的 青睐，更难以长久发展。在2020年，直播带货形式爆火，众多新品牌享受着流量红利借势而起；2021年，「每个消费品都值得 重做一遍」，资本市场十分火热；到了2022年，新品牌们增长乏力，进入「狂欢」后的沉思。特别在疫情的 影响下，消费者的购物观念发生改变，品质与价值成为新品牌们需要思考的方向。