中国元宇宙营销创新白皮书（36页）

元宇宙的概念犹如现代的哈姆雷特，一千个人口中 有一千种不同的认知和解释，用户对元宇宙的理解 非常模糊。尽管理想中的 WEB3 的开放世界，去中 心化概念等等是非常颠覆性的互联网进化，但是我 们在现有的元宇宙概念下看到的很多元素，比如， 数字替身 / 虚拟人 / 虚拟资产，共创社区和 3D 空 间等等都已经在 WEB2 时代就存在了。奈雪的茶 19 年就启用了以数字人为产品推荐官的广告活动， 肯德基的 KI 上校也经过多年打造，已成为品牌在 电竞圈层的一个重要资产，但是在 22 年以前，用 户并不会认为自己参与了一个元宇宙营销活动，即 使在今天，普通消费者也很难搞清到底什么是元宇 宙，打动消费者的仍然是品牌与用户之间的共情和 价值认同。

2023 年初，MMA China 对 42 成员家企业进行了 问卷调研，覆盖了广告主、代理商、媒体主以及技术 供应商。 超过 93% 的受访者持续关注元宇宙相关话题，超 过半数的受访者表示关注度高，已经在企业角度或 个人层面进行了一定的尝试。 相较于 2022 年，对元宇宙的关注度，有近 50% 的受访者表示关注度提升，45% 的受访者关注度 持平。（或许是得益于 2022 年底开始的新一波由 ChatGPT 带动的 AIGC 的关注） 在受访者最关注的元宇宙应用领域，AIGC 以及 虚拟体验 / 空间的关注整体颇高（均达到 35% 左 右），数字藏品 / 资产以及虚拟人仍然是值得关注 的领域。 75% 的受访者会在短期进行常识性投入，更有 13% 的受访者表示会更全面的布局元宇宙，进行更 多前瞻性的投入。