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2024-02-28 33 纺织服装行业报告
灵活的管理模式:不断强化自身供应链优势,强化SPA管理模式,围绕 产品设计、生产、营销和迭代,夯实自身经济护城河。 极致单品:不断投入面料研发,专注打造极致的单品。通过面料研发 和工艺质量控制,最大限度地将技术和物有所值的感知通过产品传递 给终端用户。 营销与品牌推广优衣库成功的关键要点 :优衣库不断与IP和设计师联名,为品牌和产品赋能, 不断以更灵活创新的方式撬动年轻一代的消费欲望,创造新产品,开 发新系列以增强消费者记忆点,提升产品渗透率,从而覆盖更广泛的 消费群体、带来更强的盈利和更大的市场价值。 适合的渠道布局策略:在中国市场,优衣库采取了相对积极的门店扩 张策略,也积极布局线上电商渠道,扩大品牌影响力半径。未来将保 持每年80家左右的净开店率,关注下沉市场。在一二线城市,优衣库 将逐步将扩张思路转变为线上营销模式,在三四线城市,将采取“一 城一店”战略。
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