体育行业报告：广阔天地，大有作为（48页）

行业报告下载 2017年12月19日 06:51 管理员

国家政策的落地主要通过三个层面对体育产业产生直接影响：（1）政策的放宽及审批的简化推动体育文化创新，使得大众接触的体育内容更加多元化；（2）政府的财政投入以及对社会资本的引导使得体育基础设施、场地建设更加完善，从而增加大众参与体育运动的机会；（3）利好政策为行业发展带来的良好预期，吸引更多的企业进入到体育产业中，大众因此能够享受到更为丰富的体育产品和服务。

消费升级：体育消费成为聚焦热点。通过对世界体育大国的发展经验进行梳理，人均GDP 的增长对消费结构会产生显著影响：当人均GDP 超过5000 美元时，文化消费在总消费支出中的比重会急剧上升，其中体育消费将会成为新的消费热点。《2016 年麦肯锡中国消费者调研报告》显示：追求健康生活成为新的消费趋势，中国消费者开始积极投身于体育健身，并且购买运动产品；73%的城市消费者参加各类运动，这一比例与美国（70%）相当。与此同时，中国消费者参加运动的比例正在以3%-4%的速度逐年增长。体育行业报告：广阔天地，大有作为（48页）

我国体育消费正不断呈现出新的特征：（1）骑行、游泳、垂钓等运动项目受到追捧，满足特定人群个性化需求的运动项目正逐渐成为热潮；（2）女性体育消费市场开发存在巨大的市场机遇；（3）体育用品呈现全龄段消费，其中80 后成为体育消费黄金一代；（4）小众消费大众化，差异化与专业定制化服务需求开始出现；（5）产业经营者借助技术升级搭建运动跨界消费场景，场景化革命推动体育消费全面升级；（6）户外运动逐步转为大众消费品，人们对于旅游、休闲、自驾等户外运动的需求进一步加大。

健康意识提升：从“观赏比赛”到“参与运动”。体育可以分为观赏性体育和参与性体育两类；观赏性体育满足人们的娱乐需求，而参与性体育满足人们的健康需求。随着人们消费水平的提升以及对健康问题的关注程度提高，越来越多的人开始参与到体育运动当中。根据《2014 年全民健身活动状况调查公报》数据，我国全民健身运动呈现如下主要特征：（1）20～69岁人群呈现出随年龄增大经常参加体育锻炼的人数百分比逐步上升的趋势；（2）从各年龄组来看，每次参加体育锻炼的持续时间在“30～59 分钟”的人数百分比最高；50 岁及以上人群每次锻炼时间在“60 分钟以上”的人数百分比明显增加；（3）健身走成为全年龄段参与度最高的运动项目，其中健身走在20 岁及以上人群体育锻炼项目中占54.6%；与2007 年相比，2014年采用“健身走”进行锻炼的人数百分比增加了12.8%。

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