剧本娱乐行业发展报告：密室逃脱、剧本杀、桌游（20页）

行业报告下载 2023年07月31日 14:39 管理员

密室行业连锁企业占比 11%。美团平台数据显示，全国密室商户连锁比例 11%，单店比例占比 89%。连锁密室中，有将近六成属于规模在 2-4 家的小型连锁企业，规模在 5-10 家的连锁密室占比 23%，规模在 11-20 家的连锁密室占比 8%，规模在 21-50 家的连锁密室占比 9%，连锁规模超过 50 家的大型连锁密室占比仅有 2%（见图 6）。密室客单均价持续升高。美团平台数据显示，2018 年以来密室平均客单价持续增加，2021 年一线城市密室平均客单价达到最高点。受疫情持续影响，由于密室属于室内密闭经营场所，经常需要配合疫情防控暂停经营，2022 年一线城市、新一线城市平均客单价略有下降，但二至五线城市平均客单价保持基本不变或略有提升。美团平台数据显示，密室人均消费额绝大多数都处于 400 元以下，其中人均消费额低于 100 元的占比 46%，100-200 元的占比 39%，200-300 元的占比 10%，300-400 元的占比只有 4%。密室人均消费额的中位数为 106 元。（三）需求侧：用户数呈上升趋势，消费趋于年轻化夜间化密室活跃用户数量逐年增加。

美团平台数据显示，密室活跃用户（每年至少有一次交易的用户）数量逐年增加，即使在疫情严重的 2020-2021 两年期间，密室活跃用户也保持较高速度增加，但这一趋势在 2021 年 Q4 开始转变，在 2022 年密室用户数降幅较大，但在 2023 年 Q1 逐渐恢复（见图 7）。女生更爱密室，35 岁以下年轻人占比九成。美团平台数据显示，密室活跃用户男女比例为 43:57，女性用户比例较男生高出 14 个百分点。30 岁（21-30 岁）以下的用户占比 59%，35 岁（31-35 岁）以下的用户占比 18%，20 岁以下的用户占比 12%，总计 35 岁以下年轻人占比 89%，由此可见，密室深受年轻用户喜爱，00 后、Z 世代是密室的最重要的用户群体。密室消费夜间化趋势明显。密室主题时间从 1 小时到 3 小时不等，在此阶段手机处于静音状态并存放在柜子里，用户进入 “专心致志”的状态。多数用户在工作日日间很难有这样的时间，于是工作日晚上、周末下午和晚上，成为密室的集中消费期。