打造爆款车的策略有两种:对标跟进和差异化领先,而不同时代的红利下同一竞争 策略也有不同之处,我们应当结合时代红利+竞争阶段采取对应的爆款车打造策略。...
2025-03-31 25 汽车行业报告
智能车联网进入快速发展期,汽车成为了越来越重要的智能终端,随 着汽车技术的快速发展,智能座舱系统变得越来越普及,这些系统包 括车载娱乐和音频系统,具备更高的音质和功能。智能座舱与中控大 屏的交付量不断提升,为车载媒体市场提供了强大的推动力。 随着智能网联生态在汽车行业的不断渗透,软件开发在汽车产业中的 价值和地位不断提升,车载媒体作为汽车软件生态的重要组成部分将 迎来巨大的发展机遇。整体车主对于用车出行有较高的依赖性,用车渗透到他们的日常生活 中,超过40%的车主几乎每天都开车出行,车载环境的优势更为凸显。 从用车价值来看,近八成车主对汽车的定位是便利个人和家庭出行的 工具;
对于家庭用户来说,汽车不仅是代步工具,更是家庭社交的重 要工具,家庭用户认为汽车在维系亲朋好友的关系发挥了重要的作用, 同时他们对于汽车能够提供第三空间的作用较为看重。整体车主在各种场景下每日用车需求的占比均超过40%,高频用车场 景主要是接送孩子和上下班通勤,家庭人群和通勤人群对于用车的需 求较强。整体车主用车时长倾向于中短途行程;家庭车主在用车时长上则相对 较长,在接送孩子的用车场景上,用车时长在2小时以上的占比为 40.8%。车载音频为车主用户提供沉浸式收听音乐、播客或其他内容,这也是 众多用户最常使用的形式,车载场景下收听音频成为固定的行为习惯。从用户行为来看,蓝牙连接和预装音频软件为车主用户两大收听形式。 音频类软件逐渐受到大众的青睐,越来越多用户更倾向于使用预装的 音频软件来满足他们的收听需求。
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