国内品牌出海发展报告（48页）

2023 年上半年，国内零售市场相⽐ 2019 和  2021 年实现了较为可观的同⽐增⻓，但其他 品类仍然增⻓乏⼒，尤其是休闲娱乐，以及汽 ⻋、通信设备、和家电等⾼价品类。 另⼀⽅⾯，国内激烈的市场竞争环境不断挤压 企业利润空间，⼀些中国品牌也在谋求出海之 路来获得新的利润增⻓点。如时尚和美妆⾏业 的例证： 早在疫情之前，中国时尚⾏业的盈利状况已经 ⼗分严峻，过剩的产能和严重的同质化竞争使 得部分公司纷纷离场。从 2019 年到 2022 年 ，时尚⾏业的净利润呈现持续下降趋势，遭遇 了连续三年的年负增⻓ 1珿 2019 年和 2020 年 增⻓率分别为 -13% 和 -27%琀。 同时，随着各⼤电商平台纷纷推出“百亿补 贴”等促销活动，中国美妆⾏业的线上收⼊逐 年⾛低珿详⻅图表 3 中的红⾊折线琀。

鉴于中国市场供给端产能充⾜ 2 、但需求端增 ⻓乏⼒的现状 ，越来越多的国内公司正积极 拓展海外业务，特别⾯向发达国家的成熟市场 ，以改善利润不⾜的窘况。如图表 4 所⽰，我 国跨境电商出⼝业务的增⻓态势健康、强劲， 在疫情后经济复苏阶段，其增⻓更是明显跑赢 国内电商。中短期，预计仍将保持强劲的增⻓ 势头。过去两年我们在美国业务增⻓达到 300% 以上。强⼤的珠三⻆供应链为我们带来了很⾼的效率， 这⾥拥有全球最⼤的⾸饰供应链和可穿戴设备市场，帮助我们低成㬀实现产品量产。 同时，我们更加重视通过讲述品牌故事加深与消费者间的联系，鉴于海外消费者珿尤其是发达国 家的消费者琀重视情感表达。我们的故事能引发消费者共鸣，在海外⼴受好评，提⾼了品牌⼒和 全球声誉，也拉动了销量增⻓。