2023Q3全球移动游戏营销趋势洞察报告（46页）

2023年已经过去了大半，站在这个时间节点上，我们纵观游戏市场，不难发现出海热潮仍在继续。 一方面，海外 大厂和中国厂商对手游领域的认知在产品意识上有明显的区别。 因为PC、Steam或者主机游戏是买断制游戏，主要是以内容为主，其完全靠游戏品质拉动变现能力，这也使得他 们在运营各方面相对较弱。而手游则是“pay to win”模式，两者之间巨大的差别也使得海外厂商对于这部分的认 知以及对于手机玩家的运营能力略显不足，而国内厂商经过多年的经验积累，在手游的运营方面则具有明显优势。 另一方面，海外市场相较于国内拥有更为广阔的市场。以及新兴地区的崛起，也让更多游戏厂商看到了潜在的机遇。 从下载量、新增用户量的角度来看，以东南亚、拉美为主的新兴市场增长较快，而北美、日本等T1国家尽管新增用 户量较小，但收入规模却十分可观。 

这也意味着，不论你是想通过一款产品快速获量打开知名度还是通过精品产品实现变现，都有着更为灵活的选择和 打法。具体到各赛道的情况来看，无论是在游戏营收还是玩家声量方面，SLG依旧是手游出海的主力军。此外，近年来 SLG女性用户比例持续的上升，也为一众SLG的获客与变现提供了有力支持。 在此之外，RPG、动作、模拟、休 闲以及娱乐场赛道也都成为了诸多出海厂商关注和角逐的焦点赛道。 策略赛道风光依旧，其他品类游戏却面临着不小的挑战：二次元游戏虽炒得火热，但能真正算得上爆款的却寥寥无 几；FPS游戏在海外市场早已发展成熟，有助于在前，玩家对于游戏质量的要求自然也更高，从而使得游戏的研发 门槛和运营成本大大提升；而MMO在欧美也表现出了明显的“水土不服”。 区别于其他品类中重度手游面临的巨大挑战，体系成熟、玩法多样的RPG自然而然的成为了继SLG之后，游戏厂 商进军T1市场的又一重要赛道。 同样，伴随着游戏精品的进程，单一的玩法也很难吸引到大量的玩家，玩法融合也越来越成为一种大的趋势。 “SLG+X”、“RPG+X”……层出不穷，多样化的玩法、多元化的体验，成为了厂商们所争相追逐的内容。