音视频社交出海市场研究报告（59页）

行业报告下载 2023年11月28日 06:33 管理员

⽬前，市⾯上⼤多数的社交产品均融⼊了⾳频或视频功能，沉浸性强，使⽤户、特别是年轻⽤户对社交产品产⽣了更多依赖。另外，疫情常态化加速推动了⼏乎每个国家和地区的⽤户在社交媒体上花费的时间产⽣了异常⾼的增幅，造成了⼀段移动端使⽤时⻓的“汛期”，尤其在社交应⽤⽅⾯，平均每个⽤户的使⽤时⻓同⽐增⻓325%。这⼀趋势也体现在了下载ᰁ上。根据Branch的数据，疫情⼤爆发初期，社交应⽤出现迅猛增⻓，并在之后维持了较为稳定的趋势。随着不同地区逐渐恢复放开⻅⾯和聚会，这⼀数据恢复“正常⽔位”，但⽤户也会在某种程度上保留他们近三年来养成的线上社交习惯，特别是对⾳视频社交这类娱乐性较强的社交⽅式的依赖。

⽬前全球畅销的直播App⼤多来⾃中国，直播社交平台最常⻅的形式是“直播+派对”， “直播+虚拟”正成为新的直播模式。过去，直播产品的核⼼竞争⼒是主播，现在，核⼼竞争⼒逐渐变成了内容形式。市场空间根据SensorTower，全球移动直播应⽤⾃2020年起连续两年收⼊增⻓表现突出，年增⻓率分别⾼达92.2%、21.2%，并在2021年成功超过20亿美元。2022年上半年期间全球收⼊Top20直播应⽤合计营收8亿美元，其中iOS渠道收⼊占⽐为53.2%，略⾼于 Google Play。变现⽅式⼀般为虚拟物品购买（礼物打赏），定价区间⼀般在免费～99999⾦币不等。会员订阅和⾼级功能购买通常服务于“⽤户体⾯”需求，如Bigo Live将会员称为“贵族”，不同等级的贵族拥有的权益也不同：初级贵族是剑⼠，最⾼等级是侯爵，等级越⾼，⽤户的头像挂件、勋章、⼊场特效专属礼物、直播间⽤户管理权益也都不同。

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