传媒互联网行业报告：短剧（14页）

需求方面：短剧顺应用户碎片化娱乐习惯，用户数量和播放量实现增长。短剧 是传统影视剧的短视频版，具备剧情连续紧凑、反转不断，时长较短的特点，适合 用户在碎片化时间观看。根据《2023中国网络视听发展研究报告》数据，2022年下 半年，50.4%的短视频用户，约5.10亿人（以2022年12月短视频用户规模10.12亿人 计算）观看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。根据公开数据，截止2022年 底，快手微短剧日活用户数超2.6亿，约80%的短剧用户每周都要观看短剧；抖音短 剧日播放用户同比2021年增长67%，日播放量增长99%。我们认为，短剧顺应了网络 用户碎片化的娱乐习惯，日益增长的短剧用户数量和播放量反映了用户对短剧这种 新的娱乐内容的接受度和喜爱度正不断提高。从时长、用户画像来看，长视频平台、短视频平台、小程序短剧略有差异。

根据播放平台的不同，短剧分为三大类：1）长视频平台短剧，在优酷、腾讯、芒果 TV等长视频平台播放，时长约10分钟每集，共15-30集；2）短视频平台短剧，在抖 音、快手等短视频平台播放，时长约2分钟每集，共20-30集；长短视频平台多剧的 用户以女性为主。3）小程序短剧，在微信小程序播放，时长约1分钟每集，共80- 100集。小程序短剧的用户70%为三四线城市、年龄在30岁以上的低收入男性群体。短剧产业链呈现上下游集中度较高，中游较为分散的格局。短剧产业链分为上 游内容创作，中游内容拍摄，下游内容分发。具体来看，1）上游内容创作主要由 IP版权方的自有IP、网络作家原创或根据IP改编的内容构成。2）中游内容拍摄主 要由不同类型的影视制作公司和MCN机构完成。3）下游内容分发涉及短剧投流和短 剧播放平台两部分。对产业链内公司进行梳理，上下游头部公司拥有大量IP版权和影视剧资源，集中度较高。中游影视公司和MCN机构众多，较为分散。