传媒互联网行业报告：短剧（14页）

行业报告下载 2023年12月14日 07:06 管理员

需求方面：短剧顺应用户碎片化娱乐习惯，用户数量和播放量实现增长。短剧是传统影视剧的短视频版，具备剧情连续紧凑、反转不断，时长较短的特点，适合用户在碎片化时间观看。根据《2023中国网络视听发展研究报告》数据，2022年下半年，50.4%的短视频用户，约5.10亿人（以2022年12月短视频用户规模10.12亿人计算）观看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。根据公开数据，截止2022年底，快手微短剧日活用户数超2.6亿，约80%的短剧用户每周都要观看短剧；抖音短剧日播放用户同比2021年增长67%，日播放量增长99%。我们认为，短剧顺应了网络用户碎片化的娱乐习惯，日益增长的短剧用户数量和播放量反映了用户对短剧这种新的娱乐内容的接受度和喜爱度正不断提高。从时长、用户画像来看，长视频平台、短视频平台、小程序短剧略有差异。

根据播放平台的不同，短剧分为三大类：1）长视频平台短剧，在优酷、腾讯、芒果 TV等长视频平台播放，时长约10分钟每集，共15-30集；2）短视频平台短剧，在抖音、快手等短视频平台播放，时长约2分钟每集，共20-30集；长短视频平台多剧的用户以女性为主。3）小程序短剧，在微信小程序播放，时长约1分钟每集，共80- 100集。小程序短剧的用户70%为三四线城市、年龄在30岁以上的低收入男性群体。短剧产业链呈现上下游集中度较高，中游较为分散的格局。短剧产业链分为上游内容创作，中游内容拍摄，下游内容分发。具体来看，1）上游内容创作主要由 IP版权方的自有IP、网络作家原创或根据IP改编的内容构成。2）中游内容拍摄主要由不同类型的影视制作公司和MCN机构完成。3）下游内容分发涉及短剧投流和短剧播放平台两部分。对产业链内公司进行梳理，上下游头部公司拥有大量IP版权和影视剧资源，集中度较高。中游影视公司和MCN机构众多，较为分散。

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