中国快消供应链数字化白皮书（94页）

行业报告下载 2024年01月27日 08:07 管理员

过去三年，⻝品饮料市场的发展受疫情影响相对最为严重，同时随着疫情政策的调整与放开，复苏态势也⾮常明显。2022年⻝品饮料销售额增速⾼于整体快消市场。与此同时，市场竞争持续激烈，玩家极速涌⼊，产品向健康化、⾼端化转换、细分品来涌现更多机会。市场呈现多品牌格局，新品牌新赛道（细分市场）⼤量涌⼊，市场竞争更趋⽩热化。中国作为美妆个护全球第⼆⼤市场，在疫情前保持较⾼增⻓，同时⼈均消费⼒相对其他成熟市场具备较⼤空间，随着疫情的放开，⾏业预计会快速复苏。从市场结构来看，本⼟品牌创新加快，市场份额显著提升，⽽国际品牌相对发展更加稳定，并仍占据主要市场份额，同时美妆⾏业品牌淘汰率较⾼，品牌仍需关注短期发展速度与⻓期品牌⼒之间的平衡。中国的经济、数字技术发展，逐步显化城乡⼆元结构下的⽤户及需求的差异，疫情让消费回归理性，商品与内容平台则为⽤户提供了充⾜、全⾯的决策信息。据相关数据显示，2019年-2022年，消费者每⽇接触到的媒介⼤类在5.2-5.6个。媒介在消费链路中承担着传递信任、⽐价择优、社交互动等重要功能。宏观及市场环境的变化，推动品牌从客户（⽤户）结构的⻆度探索差异化商品需求与触达策略。

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