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2024-03-28 14 大消费报告
在刚刚告别的2023年,“消费降级”似乎已成大势:消费市场的增长放缓,消费者呈现更加保守和谨慎的心态。OI咨询观察 到,于经济大潮中驭浪的企业家们,都在寻求更为坚实的竞争壁垒;主力人群的决策模式和购买习惯确实转变,但并非不 再乐意消费。尽管有些寒意凛冽,回顾全年,国内经济增长整体依然取得小幅回升,市场信心仍在。 2024年,携曙光而来。高盛预测,这全新一年全球经济衰退的风险有限,困难的部分已经过去。受人口结构、收入增速、 房地产等因素影响,中国市场的增长模式重塑进程仍在持续。在错综复杂的竞争环境中,品牌是完成蜕变还是走向沉寂, 依然要回归到商业最本质的问题上去。正在成形的未来之中,那些有所成的品牌,既知道自己是谁,也知道自己的受众是 谁,并能够基于此实现用户价值。
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