中国游戏营销趋势报告（91页）

行业报告下载 2024年05月07日 07:21 管理员

2023年全球游戏玩家数量达到 33.81亿，同比增长6.3%。手机游戏玩家占比大半，此外，全球每个游戏细分市场玩家都实现了增长。游戏相关的参与度具有粘性，许多在大流行期间初次接触游戏的玩家经过多年的大流行将继续以某种形式与游戏互动。现在游戏已经完全成为人们的主流娱乐方式之一，随着每个代际的游戏参与度都在增加，随着新玩家的加入，游戏玩家的数量将继续增加。更重要的是，2023年最热门的基于游戏的电影《超级马里奥兄弟》和 HBO 的《最后的我们》，以及无数其他正在制作的与游戏相关的电影和电视节目，将继续为游戏行业吸引来源源不断的新玩家。为此，全球游戏玩家数量将继续增长，预计到2030年底全球游戏玩家数量将超过40亿人，届时全球一半以上人口将是游戏玩家。2023年全球游戏市场收入达到 13533亿元，同比增长2.7%。尽管宏观经济因素充满挑战，但仍实现了同比增长。移动游戏仍是消费者最重要的游戏领域，2023年全球手机游戏市场规模达到6680亿元，占据全球游戏市场近半壁江山。主机游戏创造了4043 亿元的收入，2023年占全球游戏市场的29.9%。2023年第三方重量级游戏，如《使命召唤》、EA Sports FC（以前称为FIFA）的《刺客信条》游戏加速2023年的收入增长。许多第三方游戏也为个人电脑游戏收入做出贡献，该细分市场只小幅增长0.5%，市场规模达到2673亿元。虽然PC版曾推出《霍格沃茨遗产》和其他第三方版本热门游戏，但 PC游戏市场缺少许多在主机上看到的热门游戏。同时，PC端游戏优化不太理想，也导致一些玩家选择主机或手机游戏。更重要的是PlayStation 的限时独占(《最终幻想 XVI》)和联合营销交易(《霍格沃茨遗产》)，影响了这些内容对PC 游戏增长的贡献。许多游戏开发公司面临着充满挑战的宏观环境，导致收入增长面临挑战，并且主机游戏和PC游戏玩家全体增长低于许多公司的预期。因此，跨主机游戏和PC游戏正在尝试几种新策略，以进一步从现有玩家中获利，使收入更加多元化，并增加其总目标市场，其中重要的策略就是开发直播服务。游戏主机厂商和PC游戏开发者转向提供直播服务的步伐加快。特别是主机游戏霸主索尼和微软相继在 PlayStation和Xbox上推出了游戏直播服务，也反映出游戏直播对当今游戏玩家的重要性，这也促成了 2023年来自PC和主机游戏市场的直播用户的强劲增长。

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