中国手游出海白皮书（98页）

行业报告下载 2024年05月17日 08:01 管理员

据估计，今年全球移动端游戏收入将达到 1080 亿美元，领先于传统 PC 与游戏机市场。其中美国（571 亿美元）在市场份额上继续增长（较 2022 年上半年增长 4%），日本（+1.2% | 417 亿美元）和中国（+2% | 323 亿美元）也在增长。韩国经历了最大的下降（-2.6% | 35.63 亿美元）。俄罗斯联邦在前 15 个国家中退出了榜单（-0.49% | 18.3 亿美元），而南非（-0.7% | 16.33 亿美元）、越南（+0.35% | 32.43 亿美元）和澳大利亚（+0.17% | 29.42 亿美元）加入了榜单。尽管收入在近几年首次出现回落，但下载量和收入仍然远高于 2019 年的水平。2023 年上半年的数据充分表明，对游戏的需求并没有减退，相反，新增用户已经形成了一个坚定的游戏用户群体，并且保持了较高的忠诚度。观察近几年的下载量总数变化，我们可以注意到随着智能手机红利时代的结束，游戏下载的增长不再如前。然而，第一代手游玩家已经进入成熟期，并成为变现的主要推动力。此外，垂直的游戏类型使目标群体更加细分，使新生代玩家从早期就接触到适合他们的游戏。人们不再将游戏视为洪水般的选择，这进一步稳定了游戏行业的未来前景。可以看到，广告主的数量持续增加，尤其在 iOS 端的数量剧增，这无疑和 ASA 的愈加成熟脱不开关系。另外，投放新素材的广告主数量在 2023 年第三季度达到了两年来的新高峰，占比超过 94%。截至 2023 年 Q3，投放新素材的广告主超过 5.8 万人，数量持续增加，占比较上季度上升了 9.6%。在同一季度，新素材的数量超过 1080 万条，新投放素材占比由 2022 年的 60% 迅速攀升至目前的 80%，同时素材的消耗也迅速增长。

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