防晒行业报告：户外运动品类防晒服，儿童防晒市场机遇（56页）

行业报告下载 2024年07月04日 07:21 管理员

运动户外赛道：户外运动品类中冲锋衣、防晒服23年火热。户外运动场景扩张下，天猫平台口径下，23年我国户外运动服饰销售额160亿元/+20.8%（20-23CAGR为10.4%，久谦数据）；细分品类冲锋衣（23年规模35.5亿元/+84%，20-23CAGR为34%）、防晒衣（23年规模36.2亿元 /+39%， 20-23CAGR为34%）增速领先，防晒衣快速增长得益于消费者防晒意识和户外场景催化，同时各家品牌服饰重视功能性和时尚性以满足穿搭需求。  相关标的-安踏体育：运动户外品牌持续发力；波司登：24年防晒服强力升级，主打中高端市场和专业性能，旗下防晒衣包含骄阳3.0系列、都市轻户外（聚焦户外场景）和户外露营（主打防泼水、透气、凉感）系列。

儿童防晒：兼具高增长（23年线上婴童防晒GMV为7.83亿元/+153%，19-23CAGR为74.7%）、高壁垒。亲子户外场景+精细化育儿防晒意识带动婴童防晒高增长延续，23年线上婴童防晒GMV 为7.83亿元/+153%，19-23CAGR为74.7%，婴童防晒目前占婴童个护市场空间仅5%。同时儿童防晒又是高壁垒的赛道，作为唯一儿童特殊化妆品，壁垒较普通儿童化妆品更高。当前儿童防晒市场份额高度集中于海龟爸爸（23年GMV为4.6亿，市占率59%），第二大品牌贝德美与第三大品牌袋鼠比比GMV体量不到5,000万。按照24年前四个月数据看，海龟爸爸、薇诺娜宝贝和润本跻身前三，市占率分别52%、6%、4%。