展会行业报告：中国会展国际化进程（28页）

行业报告下载 2024年08月05日 09:44 管理员

规模：据 UFI 报告，2023 年全球会展业已恢复至 2019 年同期水平，预计 2024 年市场规模有望达到 2019 年的 115%，且亚非拉市场增速高于欧美。展会具备重要的信息传播、价值发现的功能。对参展企业：客户质量和行业信息获取程度是衡量参展效果的重要指标，参展效果是企业参展核心诉求。对展览公司：资源整合能力和本土化运营能力为竞争关键，品牌力为核心壁垒。专业型展览利于打造会展 IP，为行业发展趋势。商业模式：轻资产运营+低边际成本+优质现金流模式，进入成熟期后，规模效应和品牌效应显著，具备坚实护城河。中国企业出海贡献增量，一带一路与 RCEP 赋能长期成长疫后复苏叠加政策驱动，2023 年中国企业海外自办展数量/面积分别为 190 场 /97.7 万平米，较 2019 年增长 38.7%/43.9%，但与海外展览机构龙头仍存较大差距。同时，2023 年中国外贸企业海外参展渗透率仅为 12.9%，仍有较大提升空间。从办展地区看，中国贸易结构转向一带一路和 RCEP 等新兴市场国家，一带一路及 RCEP 地区办展占比较高，尤其是东盟地区办展热度升高。2023 年在一带一路地区办展 109 场，占中国境外自办展数量的 57%。从办展主题看，中国境外自办展主题与我国出口商品结构相一致。竞争格局：中国境外办展格局较为集中， 2023 年 CR3 达 65.3%。米奥会展为国内外展龙头企业，2023 年在境外办展数量市占率达 60%。