中国数字媒介生态地图研究报告（87页）

行业报告下载 2024年12月10日 07:53 管理员

中国国内 AI 大模型的相关应用正加速落地，行业人士普遍认为，未来 AI 大模型应用会越来越多，除了 B 端、C 端应用加速落地或基于 AI 大模型升级外，大模型还催生了另一种商业模式，即将大模型服务化，降低全社会开发 AI 大模型及其相关应用的成本，加速 AI 大模型在各行各业的渗透。例如百度推出度加创作工具，天工落地 AI 搜索。营销领域的探索也非常多，今天无论是腾讯广告、字节跳动的巨量引擎等，几乎所有的广告投放平台都已经把 AI 能力引入，以实现广告投放上的降本增效和智能化。秒针营销科学院 2023 年底针对数字营销市场广告主、品牌主的调研数据显示，22%的广告主表示已经在使用 AI 营销（在 14 个选项中排第 10），47%表示未来会使用 AI 营销（在 14 个选项中排第 1）。虽然 AI 是“未来预期”最高的创新营销形式，但已使用的比例并不高，说明企业在 AI 营销落地上还存在障碍。具体到 AIGC 应用，用 AI 做图文创意的使用率最高，已达到 33%，AI 工具和插件也有 30%的使用率。虽然当前直接用 AI 做视频创意的比例仅 20%，但它存在于更多营销广告主的未来计划中。可以判断，2024 年必将有更多的企业和品牌在营销中探索并实践 AI。中国营销市场的 AI 实践应用，在全球一定是领先的。

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