短视频出海研究报告：全球+聚焦区域的中国独立内容平台（42页）

行业报告下载 2024年12月25日 08:05 管理员

平台化浪潮下，社交媒体以其独特的全方位、全过程、全情境影响力，全面冲击并重塑了信息新闻生产的底层逻辑，创作者同为消费者的“产消经济”充分实践并快速发展。早在 1980 年代，未来学家阿尔文· 托夫勒在《第三次浪潮》中首次提出“产消合一者（Prosumer）”这一概念，2006 年又在《财富的革命》一书中提出“产消合一经济”，即生产者与消费者结合同一的经济，并将之作为财富革命的核心概念看待。社媒是产消者创作内容并进行互动与分享的媒介，产消者既为平台和社区创造价值，同时享受其他用户创造的内容。信息的生产不再局限于传统媒体机构，而是向公众开放，鼓励用户生成内容（UGC）。在产消合一经济逐步形成个性化特点，产消者倾向于通过各种途径增加分享效果以提升影响力或直接变现能力时，内容形式的变化更迭随之而来。 4G 网络发展以来，随着移动互联的普及、网速提升、资费下降与互联网用户的消费习惯、娱乐习惯的改变，以及技术的进步如人工智能、增强现实（AR）和虚拟现实（VR）不断为内容创造提供新工具和可能，替代图文的更具视觉化体验的产品应运而生，因此引发了从图片到 GIF，到短视频、直播的多样化传播内容变迁。